构建自由品牌营销阵地：打造长效机制

万物因感情而生，也必将作用于感情。

2020年，第一批“90后”正式跨过了30岁的门槛。长辈们总教导年轻人要在合适的年龄做合适的事，“三十而立”意味着工作、置业、结婚、生育……但这代年轻人却有些力不从心。年轻人的“青年危机”不仅仅源于对年龄的焦虑，也因为被赋予了太多社会的期许。纠结、矛盾、焦虑的情绪，在二十几岁的年轻人身上尤其明显。

于是有人对当代年轻人的纠结进行解锁，其中的五个典型行为和它们背后价值需求的分析，最吸引人们的眼球：

朋克养生——买最贵的眼霜熬最狠的夜。

可控陪伴——不会成为负担的陪伴感。

求知焦虑——在舒适圈的边缘来回试探。

角色投射——我的“白日梦”会有人替我实现。

长大以后的世界，伴随着焦虑和烦恼，人们对未来充满迷茫，投射出的世界，不再如童年般美好。倘若真的有时光机，能够重新回到少年美好的时刻，听一听过去的声音，或许顷刻间，世界就会变得美好起来。

于是卖点在数据中有显现了出来，QQ音乐的“不断电能量站”、藏品级的设备、App立体化场景布置，将音乐营销深入到了年轻人醉意的心窝里，刷新了音乐营销的新玩法；而此时天猫超市也嗅到了商机，推出了怀旧的“回忆超市”，5毛一包的小浣熊、1块一瓶的北冰洋……一张五元钞票竟然还找回了一堆的零钱；知乎也玩起了校园感十足的“知食堂”。这些内容都极大地打动了年轻的消费群体，直接作用于身心，而身心又主导了消费。(www.xing528.com)

在这个新兴的时代，年轻一代的购买群体更加崇尚自我选择，不再想接受被动信息的控制，他们渴望自由，追求自由，他们的世界里充满无限的创造力和灵感。以至于有些时候，产品还没问世，这些新锐的年轻购买群体，就已经开始畅想：“倘若未来，有这样一个产品，它可以帮助我解决这些问题，我会不会可以腾出更多的时间、空间，摆脱困扰，尽情地享受生活呢？”“或许有一天，有这样一款产品可以在家中帮我搞定一切，我可以不需要投入太多的精力，甚至可以简约化自己的工作，然后腾出更多的时间，去做自己想做的事情。”“倘若有一天，家中有个机器人保姆的话，不，也许是个机器人性质的爱人”……

随着科技智能化的发展，诸多曾经的不可能，已经成为可能，诸多过去老旧的营销模式，已经淡出大众的视野。人们不断变化的需求，对应的是新兴营销模式产业下的供求关系元素。从一对多，到一对一，每个人都可以得到自己满意的、为自己量身定做的可行化服务。

既然如此，那么作为品牌，我们应该怎样在数字化时代有效地推广自己的品牌呢？就让我们根据以下的几个核心部分，进行进一步探究和诠释：

社群聆听是一种对品牌传播内容展开的对话进行评估。通过社群聆听，企业可以掌握更为清晰的第一手产品市场营销资料，可以用它进行产品的优化和改良，也可以在营销模式的优化过程中更好地将产品投入市场，企业可以更好地从消费社群的心出发，去贴近、倾听，从而最大限度地作用于消费者的内心。这样才能在理论上达到物质空间、网络空间和心理空间的合一，能够让消费群体更容易接受企业的产品，同时也能够更进一步接受品牌的潮流和文化。这对于新数字化经济时代的营销品牌建设来说是非常重要的。

人与人之间本来就存在着一张无形的网，起初这张网只是作用于人心，作用于人与人之间、人与物之间的关系，但现在的互联网变得更为生动、玄妙了，更富有可能性了。数据的计算，让我们可以在网络交织的时代，更好地把握现在和未来。看似是无声的，其实每天都在以不同的形式进行着能量传播，除了作用人心以外，企业在品牌营销和产品营销的过程中，也可以利用其中的优势来更好地经营自己、推广自己，这个表达内心思想、内在志向的群体营销模式，就是网络志。

网络志与社群聆听之间的区别在于，它是一种网络性的体验受众群体，所有人的身份都是网民，也就是说，人与人之间的链接是隐性的，他们的对话看似亲密，其实真实身份很可能是毫不相关的。当数据作用于网络，其所拿到的资料很可能是更为宽泛的，更为真实的，因为所有的人在保持虚拟状态的时候，最容易在轻松的氛围中发出自己真实的声音，做出自己对产品真实的评价，通过晒图、分享、评价等多元化的形式，让受众群体通过一个网友的感受直接作用于心理，最终对产品做出选择，形成共鸣。这类学问也成了网络志研究课题中最重要的核心，谁掌握了其中的规律谁就相当于掌握了一个无形的技能，既可以有效推广品牌，又可以稳定促进消费，拥有属于自己的数字化营销网络运营模式。

所谓的同理心就是说，企业不能再像传统营销模式那样，凭借自己的思想想当然地闭门造车，而是要站在用户的角度思考问题，把握他们的消费同理心，把握他们从人性需求到高标准需求的真实需要，伴随着数字化的呈现，把握其中的核心脉络，最终赢得消费者的共鸣，从而有效作用消费者对产品的消费心理。这看似是一种新型的营销模式，但事实上却是一种心理作用管理下的产物。这里面有概念的衍生、潮流的把握和人们对于生活、工作、情感的经营和理解。其中的每一种认同，都蕴含着心理学、产品设计学、营销学、企业经营学等知识体系，让人们对手中的产品产生更为细腻的情感需要，而产品品牌的营销运作，也会为用户带来更多体验上的认同和欣喜。这或许是一种体验，或许是一种正向的心理反应，但不管是怎样的交互作用，这种作用的催化体系中所呈现出的品牌魅力，相比于非数字化营销体系作用下的品牌运作更高出一筹。