儒商主体的文化自觉，是儒商文化成型的重要依据。文化自觉往往通过精神文化产品特别是著述来体现。儒商有自己的著作，如明代李晋德著有《商贾一览醒迷》，明代澹漪子著有《士商要览》，清代王秉元著有《生意世事初阶》，清代吴中孚著有《商贾便览》，还有托名范蠡的《陶朱公生意经十八法》等。这些著作都是用儒家的思想来指导经商实践，在实践中总结出一套“商道”，形成了一些行规、店训，要伙计们和子孙们谨记和实行。在一些家谱、家训、地方志中，也有许多商帮人物留下的原始资料，这些都是儒商文化的丰富宝藏。
例如，后人将商祖范蠡的经营理念作为神圣的箴言，把他经商致富的典型事迹当作美好向往，托范蠡之名而作《陶朱公生意经十八法》，阐述了儒商在经商做生意时应当遵循的各种要领规矩，简明扼要，通俗易懂，朗朗上口，适于背诵。其内容如下：
（1）生意要勤快，切勿懒惰，懒惰则百事废；
（2）价格要订明，切勿含糊，含糊则争执多；
（3）用度要节俭，切勿奢华，奢华则钱财竭；
（4）赊欠要识人，切勿滥出，滥出则血本亏；
（5）货物要面验，切勿滥入，滥入则质价减；
（7）用人要方正，切勿歪邪，歪邪则托付难；
（8）优劣要细分，切勿混淆，混淆则耗用大；
（9）货物要修整，切勿散漫，散漫则查点难；(www.xing528.com)
（10）期限要约定，切勿马虎，马虎则信用失；
（11）买卖要随时，切勿拖延，拖延则良机失；
（12）钱财要明慎，切勿糊涂，糊涂则弊窦生；
（13）临事要尽责，切勿妄动，妄动则受害大；
（14）账目要稽查，切勿懈怠，懈怠则资本滞；
（15）接纳要谦和，切勿暴躁，暴躁则交易少；
（16）主心要安静，切勿妄动，妄动则误事多；
（17）工作要细心，切勿粗糙，粗糙则劣品出；
（18）说话要规矩，切勿浮躁，浮躁则失事多。
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