物流专业与市场营销的关联

1．物流与市场营销的关系

物流与市场营销的关系可以从企业物流和物流企业两个方面来分析。

对于生产型企业来说，物流对市场营销具有直接性、决定性的影响，没有高效的物流，就不能实现时间和空间效用，即使市场营销不断创新，也难以赢得顾客满意。物流的有效性、通畅性和及时性直接决定产品的生产与创新；物流各个环节的成本直接影响产品的价格构成，物流成本直接影响产品的最终价格； 市场营销对物流具有反作用，成功的市场营销策略，可促进物流管理工作，降低企业的物流成本。

对于物流企业来说，市场营销是一种专业化的营销。物流企业要成功进入物流市场，参与竞争并且获取利润，除了要具有先进的物流设备、提供适当的物流服务和优秀的物流人才之外，更重要的是快速地识别市场需求，并判断自身的优势，把营销和物流有效结合，以使企业的服务得到客户的认可，保持长期友好的合作关系。物流市场营销就是指物流服务外部供应者为了有效率地满足物流需求而系统地提供概念、价值、价格、沟通的行为组合。

总之，不管是企业的物流管理还是专业物流公司的物流服务，都离不开市场营销。(https://www.xing528.com)

2．物流专业与市场营销的联系

从目前物流专业的课程设置中来看，处处都有市场营销的影子，市场营销技能也是物流专业人才培养的重要技能。

目前物流管理专业涉及的市场营销课程有：市场营销学、市场调查与预测、推销与谈判技巧等，图2-11所示为物流市场营销教材。

图2-11 物流市场营销教材