我国电子游戏产业概览

电子游戏（Video Games）是指包括所有凭借电子设备平台而运行的交互游戏，根据媒介的不同分为：主机游戏（电视游戏）、掌机游戏、街机游戏、电脑游戏、移动游戏。信息通信技术从20世纪90年代开始迅速发展，形成了全球信息基础设施，并催生了所谓的信息社会，协作和网络正引领着新的生活方式。电子游戏在20世纪末应运而生，是伴随着科技进步而诞生的文化活动，在创意经济时代，它扮演者两个互补的角色：一种是创意文化产品；另一种是连接其他文化产品和文化服务的推动者，如电影、动漫、音乐、书籍以及广告和建筑服务，同时也带动了相关产业的发展，如电信宽带基础设施、IT制造业、网吧、玩具文具、旅游等产业和衍生品。本文研究的电子游戏是指电子游戏软件，但是由于统计数据的匮乏，电子游戏贸易数据只在贸发会议数据库中有专门一栏，此数据库中的Video Games还包括一些电子游戏硬件等产品。

1.我国游戏产业销售收入

图1　中国游戏市场销售收入

数据来源：中国音数协游戏工委（GPC） ＆ 伽马数据（CNG） ＆ 国际数据公司（IDC）

从图1可以发现，11年来我国游戏产业市场规模不断扩大，销售收入不断增加，到2017年达到2036.1亿元，增长率回升到23%，但是2018年中国游戏市场规模为2144.4亿元，增长率骤降到5.3%，明显发觉我国游戏产业增长缓慢，且从2008年到2018年11年间，游戏市场销售收入大致呈现出下降的趋势，这主要是由于我国游戏市场开始从高速增长转为存量发展，但是存在产品同质化严重的问题，产品吸引用户付费的方式非常相似，用户不愿意在相似产品上付费。全球范围内中国游戏用户成本不高，但是投入回报率较低。

2.我国游戏用户规模

从图2不难发现，11年来我国用户规模虽然在增加，但其增长率大体呈现出减弱的态势，说明我国游戏市场用户规模处于几乎饱和的状态，我国游戏市场由增量向存量发展，新增用户逐渐减少，有效用户转化难度越来越大，进而营销成本越来越高，在这样的市场环境中，通过提升产品创新能力、加大研发投入、存量运营等方式增强产品自身的竞争力，盘活用户，从而提升产品效益。同时，发展海外市场不但可以在短期内解决我国游戏市场已经趋于饱和的困境，长期也可在与国外市场交流过程中不断学习，优化产品结构，在游戏产业全球化的同时增强自身产品竞争力，同时还可以借力传播中国文化，把中国元素带到世界各地，增强我国的世界文化影响力，也可为我国消费者提供更加优质的娱乐消费体验。

图2　中国游戏市场用户规模(www.xing528.com)

数据来源：中国音数协游戏工委（GPC） ＆ 伽马数据（CNG） ＆ 国际数据公司（IDC）

3.我国电子游戏企业概况

图3　中国上市游戏企业地域分布

数据来源：中国音数协游戏工委（GPC） ＆ 伽马数据（CNG） ＆ 国际数据公司（IDC）

图4　中国游戏企业市场份额

数据来源：中国音数协游戏工委（GPC） ＆ 伽马数据（CNG） ＆ 国际数据公司（IDC）

截至2018年年末，中国上市游戏企业数量达199家，有将近75%的游戏企业集中在广东、北京、浙江、上海、福建、江苏，呈现出很明显的区域集聚。游戏市场出现产能过剩，供过于求等现象。但是市场集中度却很高，腾讯网易两家公司2018年游戏营业收入占游戏市场总体规模的64.5%，垄断状况明显。由于国内游戏市场进入红海阶段，导致国内游戏市场拥挤不堪，且头部资源这块“大蛋糕”已经被腾讯和网易等大公司瓜分殆尽，因此游戏出海成为国内游戏厂商的新趋势，拓展海外市场成为我国企业寻求增量市场的重要战略，游戏产业在全球市场发展空间很大，加大对外开放力度给我国游戏产业带来新的发展机遇。