展览单元的传播目的设定：探讨展览策划的关键要素

除了整个博物馆展览必须明确总的传播目的外，其实博物馆展览的每一级——各部分、单元、组甚至展项都有一个传播目的的问题。并且，每一级传播目的都必须服从和服务于上一级传播目的，是对上一级传播目的的具体化。因此，在博物馆展览各部分、单元、组的内容策划中，都必须明确自己的传播目的。以下举例说明。

（一）“上海禁毒教育馆展览”部分或单元传播目的设定

以我们策划的“上海禁毒教育馆展览”为例，我们首先确定展览总传播目的——“对青少年进行毒品防范教育，增强他们自觉抵制毒品的意识和能力，让他们远离毒品，珍爱生命”。具体传播目的包括：

（1）帮助青少年辨识毒品及其种类；

（2）帮助青少年充分认识到毒品的严重危害；

（3）帮助青少年提高防范和拒绝毒品的能力；

（4）告诉染毒青少年：戒毒是唯一的出路；

（5）帮助青少年树立正确的人生观，珍爱生命；

（6）介绍我国政府的禁毒政策和法律，让观众特别是青少年积极参与到禁毒斗争中来。

根据展览总的传播目的，各单元传播目的规划如下：

●第一单元　“识毒”传播目的

通过生动形象的展示，帮助观众特别是青少年辨识毒品，认清危害；纠正毒品认识上的种种误区；并警示观众：毒品就在你我身边，千万不要有第一口。

●第二单元　“省毒”传播目的

通过真实感人的展示，激发观众特别是青少年反思毒品对身心、家庭和社会带来的严重危害，明白“毒品是罪恶之源”，从而增强他们对毒品的抵御意识和能力。

●第三单元　“禁毒”传播目的

向观众展示中国百年禁毒历史以及全球和中国的毒情，特别是中国政府和人民对禁毒的坚强决心以及在禁毒斗争中取得的辉煌成就。同时警示观众，中国的禁毒工作依然面临严峻的形势，任重而道远！

●第四单元　“戒毒”传播目的

主要向观众介绍毒品因何令人难以自拔及其致毒原理，特别要告诉观众，如何帮助吸毒者戒毒，告诉吸毒者戒毒是唯一出路！

●第五单元　“防毒”传播目的

向观众介绍青少年染上毒瘾的原因，揭露毒贩引诱青少年吸毒的伎俩，懂得如何预防毒品侵害，“千万不要有第一口”。

总之，不仅是展览的部分或单元，下一级的组、小组、每个展项和图文版，都应该有明确清晰的传播目的。并且，下一级的传播目的都要服务和服从上一级的传播目的，所有各级传播目的最终都要服务和服从于展览总的传播目的。

（二）中国湿地博物馆展览部分或单元传播目的设定

中国湿地博物馆展览主要由“湿地与人类”“中国湿地”和“西溪国家湿地公园”三个展厅组成。

●第一展厅　“湿地与人类”传播目的

本部分主要向观众介绍湿地的基础知识，相当于概论。内容包括什么是湿地及其类型、湿地生态系统及其生物资源、湿地与人类文明起源、湿地的功能及与人类的关系、国际湿地公约与国家湿地保护行动等，旨在向观众普及湿地的基础知识，让观众认识湿地、关注湿地、重视湿地，明白为什么要保护湿地的道理。

●第二展厅　“中国湿地”传播目的

本部分是展览的核心。主要向观众介绍中国湿地资源状况及其特征，湿地与中国生态安全及经济社会可持续发展的关系，以及中国政府为保护湿地所做的不遗余力的努力及取得的成就，旨在让观众了解我国湿地资源的基本国情及面临的问题，警示观众中国湿地面临的威胁及湿地破坏产生的严峻后果，号召全民重视湿地、爱护湿地，树立人与自然和谐的科学发展观，积极参与到保护湿地的行动中来。(www.xing528.com)

●第三展厅　“西溪国家湿地公园”传播目的

本部分将聚焦首个国家湿地公园——西溪国家湿地公园。重点向观众介绍在国家林业局和浙江省领导的大力支持和指导下，杭州市委和市政府为了恢复和保护西溪湿地生态，在湿地可持续利用方面所做的艰苦努力以及取得的卓越成就和成功经验。特别是要宣传杭州市政府对次生湿地积极保护的理念，即以保护为目的和出发点，以合理利用为手段，以不破坏湿地生态系统特征和服务功能为前提来实现真正的保护。西溪湿地保护工程不仅对提高杭州城市整体环境质量意义深远，对提升杭州城市综合竞争力贡献卓著，而且对我国湿地保护具有重要示范作用，是我国湿地保护治理和可持续利用的光辉典范。

（三）绍兴市博物馆基本陈列“历史名城　文化之邦”各部分传播目的

该展览由六部分组成，分述如下：

●第一部分　“史前绍兴”传播目的

本部分主要展示绍兴地区源远流长的早期文明。通过对绍兴境内新石器时代代表性遗址以及传说时代舜、禹两帝的传说及其遗迹的展示，体现绍兴地区史脉久远且具地域特色的历史。

●第二部分　“越国春秋”传播目的

本部分全面展示越国历史、古都、经济和越族文化，通过介绍绍兴城的源起——大越城的建造背景、大越城作为越国都城兴衰荣辱的历史，以及於越民族在建筑、水利、青铜、造船及制陶等方面的卓越成就，旨在充分体现古越文化的特色，使观众了解春秋战国时期越国的兴衰沉浮和於越民族迎难而上、奋发图强、励精图治、开拓创新的宝贵精神。

●第三部分　“会稽郡地”传播目的

本部分主要展示秦汉至南朝时期会稽郡（绍兴）的城市发展以及政治、经济、文化的发展及其成就，即会稽郡从人稀地广萧索之地发展为人文荟萃、民物殷阜、繁华富庶之地的嬗变过程，让观众领略被冠以“昔之关中，今之会稽”美誉的浙东中心经济繁荣、文化昌明、商贾云集、名流荟萃的鼎盛景象。

●第四部分　“越州州地”传播目的

本部分主要展现隋唐时期越州治下繁荣、名流汇聚的景象，展示越州地区步入了鼎盛时期以后的历史。当时它不仅是隋唐、五代的浙东上府，而且在绍兴城市发展史上占据重要地位，对后世绍兴的城市发展产生了持续的影响；同时突出展示唐代鼎盛时期越瓷、越绸、越纸等绍兴物产；精神文明方面则重点表现唐诗之路，使观众领略隋唐五代北宋时期绍兴经济、社会、文化方面持续发展的优越地位。

●第五部分　“绍兴府地”传播目的

本部分主要展示宋、元、明、清绍兴城市的发展历史，特别是曾两度成为南宋陪都的情况以及南宋宋城的建设、元明清绍兴水城水系的发展以及街景建筑风貌，并透过经济、社会、文化领域中的新生事物，突出反映新经济因素的萌芽发展对绍兴历史的影响。

●第六部分　“近代绍兴”传播目的

本部分主要通过展示辛亥革命前后及新文化运动期间为推翻封建统治、宣扬新民风气而涌现出的一批绍兴仁人志士，从而在观众心中描绘出一幅跌宕起伏、名人辈出的近代绍兴画卷。

（四）浙江桐乡市博物馆“凤栖梧桐：桐乡市历史文化陈列”部分传播目的设定

本展览将以现在桐乡市行政区划为基础，以其历史文化地理为地域范围，从社会史的角度，按照从远古到近代的历史发展脉络，并以重要历史发展时期为节点，以地方历史文化特点和优势为重点，系统展示这片美丽土地上人类的生产、生活及其文化创造，旨在彰显桐乡地域历史文化的特点和个性——历史悠久，人文荟萃，自古以来就是繁华富庶之地，被誉为“鱼米之乡、丝绸之府、百花地面、文化之邦”。除序厅“凤栖梧桐”、尾厅“今日桐乡”外，其余各部分传播目的如下：

●第一部分　“文明之源”传播目的

主要展示桐乡源远流长的历史和瑰丽灿烂的早期文明。通过对桐乡境内丰富的马家浜文化、崧泽文化、良渚文化等代表性遗址的展示，揭示桐乡地区作为江南文明的发源地之一的独特地位。

●第二部分　“历史之脉”传播目的

以历史发展为脉络，并以重要历史发展时期为节点，展示桐乡各个重要历史时期的历史特点和社会成就，展示这片美丽土地上人类的生产、生活以及文化创造。

●第三部分　“鱼米之乡”传播目的

集中展示桐乡发达的稻作农业、淡水渔业、蚕桑经济，以及丰富的地方经济特产，体现桐乡得天独厚、物产丰饶的景象。

●第四部分　“文化之邦”传播目的

通过展示桐乡历代的风流人物、书院文化、藏书文化、方志文化以及各代遗存珍物，旨在告诉观众，桐乡钟灵毓秀，历史悠久，人文荟萃，人才辈出，素有“文化之邦”的美誉。