企业理念与CI设计的重要性

说到CI（也称CIS，是英文corporate identity system的缩写，目前一般译为“企业视觉形象识别系统”），其实每一个人都不会陌生，在每天的工作、生活中都会见到形形色色的标志，比如手里拿的可能是苹果或者三星品牌的手机；由中国移动或者中国联通提供移动通信服务；平时可能到沃尔玛大型超市或者7—11便利店购物；上网用的电脑可能是联想或者惠普等，而这些代表着企业的标志就是CI设计的一部分。

CI设计包括：MI理念识别、VI视觉识别和BI行为识别。其中VI设计是有关企业视觉形象识别的设计，包括企业设计名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等。由于CI是企业加强品牌定位和知名度的重要工具，成功的CI设计有助于品牌价值的提升，就像可口可乐的标志，既得到了不同文化、种族人们的认可，又保持了可口可乐公司统一的品牌形象，当任何人看到这一标志时，脑海里会立刻闪现出“这就是可口可乐公司”。

如果把眼界放宽一些，抛开颇有成就的公司不谈，但凡正在走向成功或希望走向成功的企业，都无法绕开这一条路，甚至不乏有在更换CI之后，企业起死回生的案例。而作为一个初创企业而言，尤其是有着长期打算和雄心壮志的创业家，在企业创立之初就重视CI不失为明智之举。经营企业本来就是两条腿同时走路，一条是创造价值，一条是控制成本，CIS的作用就是让企业能有效地创造价值，同时提升成本运作的效用。

之所以称CIS为系统，显示出它有相当的复杂性和专业性，如果邀请专业机构帮助企业来完成CI设计，无疑将是一笔不小的花费，当年宏碁、明基找专业设计公司设计CI，经费达到了100万美元。当然这与企业的规模有很大关系，但如果认为只是开一家小小的快印店就无须在CI上动脑筋那就错了，有眼光的创业者将不会忽视这一方面的考虑，要知道大企业都是从小企业开始的。

如果投入很有限，CI设计也不妨由公司自己来策划，作为未来企业最高领导者的创业者，一定要用长远的目光来看待CI设计，像快印店该如何命名、企业的经营理念是怎样的、标志是什么样的、字体和色彩如何选择、用什么作为口号等都不简单，需要经过深思熟虑。不仅如此，在进行决策时还要相当谨慎，因为CI设计需要蕴涵企业的经营理念，同时这个设计不是只为了今天而是要为了未来的使用。

一个公司的CI设计往往是从起名字开始的，给企业命名，就像给刚出生的小孩取名字，名字不单单是几个字或字母的组合，更要赋予它生命，赋予它个性与风格，既有别于竞争对手，又符合自己的定位和条件，并讨消费者喜爱。像“好彩”这个名字，看起来很普通，但“印出好色彩”的含义，与其所在行业和经营定位非常契合，当顾客需要打印、快印时，很容易与“好彩”产生关联。

细心观察好彩的每一家快印店以及成长历史，会发现好彩在CI设计方面做得比较早也比较到位。我之前开过广告公司，曾经为很多客户做过企业形象CI的设计及推广，为客户做过无数个标志，我深知做好CI设计对一个企业品牌价值的重要性，所以在创立好彩时，从一开始就非常注重CI设计，一开始就建立了一整套CIS企业形象识别系统，包括企业的理念识别MI、行为识别BI和视觉识别VI。

好彩的门面招牌是统一的，其标志由中文字体“好彩”和黄蓝双色组合而成，黄色表示热情和服务，蓝色表示生产和科技。如果把标志设计得花哨或者复杂本身并没有错，但最简单的标志往往更容易让人记忆深刻，“好彩”的标志看起来不复杂，其意图就是便于顾客识别和记忆，让顾客感觉亲切，更好拓展。

一个标志要获得社会的认可，付出的代价不可谓不大。然而企业在为自己设计标志时，却经常陷入一个误区，设计出来的标志仅仅是体现了企业最高领导者的偏好，却没有很好地体现企业的理念，尤其是不宜推广。事实上，领导者不能表现出太强烈的喜好，他可以有原则，可以畅谈理念，但最后不能凭借个人的偏好做出选择。要明白，CI不是用于自己欣赏，而是要面对众多消费者和用户。

一个CI要取得成功，关键的三步是设计有差异化、名字简洁、长期运作一致，不要自我混淆。千万不要有这样的想法：“现在企业还小，先凑合着用，等企业做大了再重新更改CI”，不要忘记，更改CI是有成本的，这个成本不只包含设计费用，企业形象和产品定位也是一种成本。当初联想为了进入国际市场把标志“LEGENDG”改为“LENOVO”，付出了相当多的时间和金钱的代价。(www.xing528.com)

如果有开连锁店的想法，企业形象CI设计更加重要，共同的企业价值观、行为准则及视觉识别都需要不打折扣地体现在每一个加入该品牌的连锁企业身上。而品牌设计绝不是我们所想象的那样，只是一个好看的标识那样简单。品牌不是名牌，它除了要有名牌的广泛知名度外，还要有美誉度、忠诚度、信任度、持久度等。它是企业的无形资产，它的溢价多少决定了后面能开多少个店。

特别提示

建立CIS是树立品牌不可或缺的一部分：

步骤一　命名：命名本身就是设立一个定位。

步骤二　设计识别体系CIS：CIS的作用就是让企业能有效地创造价值，同时提升成本运作的效用。

步骤三　想出响亮的口号与标语：协助品牌定位。

步骤四　推出与形象一致的制作物与公关活动。

步骤五　品牌沟通：形象是从一个个具体的印象积累起来的。