企业形象专题策划：建立品牌形象的策略方法

所谓企业形象的专题策划是指为塑造良好的企业形象，引起社会公众的关注，扩大社会影响，而特意设计和组织实施的一种专门活动。这种专题活动，常被人们称为“公关策划”或“公共关系特殊事件”、“特别节目”，有时也被称为“制造新闻”。即可以理解为本来没有新闻，策划并组织一个活动，使其具有新闻性，引起新闻媒介的关注和报道。

企业形象专题策划活动，作为提高企业知名度、美誉度和争取社会公众认可的重要手段，在企业形象的塑造、传播和维护中具有十分重要的意义，已受到广泛的重视。企业的领导者们在一个又一个的事实面前，越来越深刻地认识到：谁在专题策划中获得一次成功，谁就将在竞争中取得一份优势。

企业形象专题策划是企业文化的生动展现，是一种较高层次的创意性活动，需要掌握方法技巧，更需要高水平的创造性思维和思想境界。同样是搞专题策划，有的大获成功，有的一败涂地。要想搞好策划，首先需要认识专题活动的本质特征，掌握策划的要领。

专题策划活动是为塑造企业形象服务的，策划者必须首先给企业形象准确定位，根据本企业的自身特点、同类企业的情况和目标公众的情况，确定本企业在公众心目中特定位置。企业形象定位是专题策划的前提，如果这个问题没有搞明白，会使所有的策划活动都在盲目中进行的。(www.xing528.com)

专题策划活动一般都是为实现某一具体目的而举行的，因此既需要有明确、单一的主题，又必须能够产生轰动效应，引起社会公众的浓厚兴趣和社会舆论的广泛关注。专题活动不能引起公众兴趣，就不能达到预期目的。能引起公众兴趣，但是主题不明确，目的性不强，同样达不到预期目的。

专题策划活动是与信息的传播沟通密切联系在一起的，必须善于把握时机，利用各种传播媒介和传播手段向目标公众传播企业信息。专题活动的最佳状况是能引起新闻媒介的关注，新闻记者不请自到。得到新闻媒介的支持，并予以报道，可以在较短的时间内达到尽可能大的信息覆盖面，使企业的社会影响扩大。

专题策划活动既是科学，又是艺术，需要在深入调查研究的基础上，从实际出发，进行思考和创新，才能提出高人一筹的策划方案来。切记，绝不是靠“拍脑门”就能拍出好点子的。