华为排名全球品牌价值100强，中国品牌走过与未来优化之路

从世界经济发展趋势看，品牌竞争成为全球市场各领域竞争的集中体现。数据显示，90%以上的知名品牌集中在发达国家；全球一半以上的销售额由只占产品总量不到3%的知名品牌产品创造。显然，具有世界影响力的跨国企业都把品牌当作实现全球扩张的锐利武器。

近些年，我国不断加大品牌培育力度，涌现出一批具有强大市场竞争力的世界知名品牌。英国著名品牌管理和品牌评估独立顾问公司Brand Finance发布的“2021年全球最具价值品牌500强”榜单中，中国工商银行、微信、华为、平安、安踏等77个中国品牌入榜，入榜中国品牌的总价值占到榜单整体品牌价值的20%。对于中国品牌的表现，Brand Finance的报告曾指出，随着中国成为全球制造业的中心，中国品牌正继续以惊人的速度缩小与欧美日等发达国家和地区品牌的价值差距。这表明中国企业越来越重视品牌建设，品牌越来越全球化。

不过，虽然进入这份榜单的中国品牌总数达到77个，但仔细观察会发现，这些品牌中除阿里巴巴、腾讯、华为等为数不多的几家市场化品牌，其他大都是“国”字号品牌，而且多集中在银行、石化、保险、电信等领域，这些品牌的价值虽高，但国际市场竞争力却相对较低。

若换一份榜单，则可以更清楚地看出问题。美国《福布斯》（Forbes）杂志2020年7月发布的“2020全球品牌价值100强排行榜”中，华为以85亿美元排名第93位，是唯一入围的中国品牌。事实上，在近几年《福布斯》发布的榜单中，一直只有华为一家中国品牌，看不到其他中国品牌的身影。

是福《福布斯》杂志对中国品牌有偏见吗？当然不是。《福布斯》在其评选入榜品牌时设立了一个很重要的标准，即考察品牌的国际市场影响。而我国许多体量够大的品牌企业在国际化方面表现不佳。事实上，在美国等国外市场开展业务的中国品牌也有一些，像阿里巴巴这样的互联网企业还在美国上市，但这些企业在美国的业务量都不大，其成就仍然多局限于中国国内。(https://www.xing528.com)

考察企业的国际化程度可以通过“跨国指数”（即国外资产/总资产+国外销售额/总销售额+国外雇员数/总雇员数，除以3再乘以100%）来看，一般而言，跨国指数超过30%的企业才算是具有国际经营能力，但中国的国际化公司平均跨国指数却远低于这个数。中国企业联合会和中国企业家协会发布的2020年中国100大跨国公司分析报告显示，这“100大” 的平均跨国指数为16.10%。而世界100大跨国公司的跨国指数则超过60%。而且，中国企业多不是靠技术实力立足，而是以贸易和中间产品为主，缺乏真正的国际化经营能力。

通过一份榜单，我们可以看到中国品牌的成绩和进步，也比照出自身的差距和不足，更重要的是，由此明白了前进的方向。中国品牌目前已经在做“走出去”的工作，接下来还要在“走进去”“走上去”方面再进一步，将企业文化和价值理念带到全球市场。

目前，中国品牌正面临着前所未有的历史机遇，既有国内市场提供的潜力巨大的消费动力，也有国际市场消费者对中国品牌的积极期待。上述有利条件固然是成功的催化剂，但并不能成为成功的绝对保证，打好质量基础，拥有核心技术，不断推出创新产品，让所进入市场的消费者认可、喜爱，才是成功的必要条件。