电子商务市场的迅猛发展趋势

2019年，俄罗斯电子商务市场增长势头旺盛，增长速度达到了实体经济和传统零售业的10 倍。至2020年年初，电子商务平台在线销售额约占俄罗斯零售总额的6%，并且该份额仍在持续增长。根据俄罗斯研究公司Data Insight 的数据，俄罗斯电子商务市场2019年上半年的销售额为110 亿美元，同比增长26%；网上购物次数达到1.91 亿次，同比增长44%，创下历史新高。2019年全年，俄罗斯电子商务市场的销售额达到269.2 亿美元，同比增长18.7%。从网购人数上看，2019年俄罗斯网购人数占总人口的比例同比增长10%。其中，42%的俄罗斯人经常进行网购，这一比例为2014年的两倍。

轻工业欠发达的产业结构特点、人口规模巨大的国家特征以及电子商务基础设施的改善共同推动了俄罗斯电子商务市场的蓬勃发展。首先，俄罗斯延续了苏联大部分的产业基础，重工业发达、轻工业欠发达的产业结构至今没有较大改善。而生活必需品大多为轻工业产品，致使生活资料成本一直较高，因此俄罗斯民众对低价轻工业产品的需求较高。此外，考虑到俄罗斯又是人口大国，总人口数达1.44 亿，轻工业产品的潜在市场需求规模同样十分巨大。从现实情况来看，俄罗斯电子商务市场一直是以轻工业产品为主，且在早期受到配套基础设施的限制，发展较为缓慢。但近十年来随着配套基础设施的改善，电子商务市场逐渐步入快速繁荣时期。根据世界银行和Data Insight 的相关数据，2011年俄罗斯互联网使用人数占比仅为49%，拥有金融账户的15 岁以上人口占比仅为48.18%，电子商务营业额仅为2350 亿卢布；2017年，前两项统计指标分别上升至76.01%和75.76%，电子商务营业额激增至11500 亿卢布，年均复合增长率高达25%。但对比来看，俄罗斯电子商务市场规模与成熟国家相比还有很大发展空间。相关数据显示，俄罗斯电子商务营业额与GDP 之比为2.5%，而在中国，这一比例达到了4.5%。未来俄罗斯电子商务市场还具有巨大的发展潜力。

俄罗斯企业联盟第一副主席德米特里延科表示，移动支付使用率不高、物流时效差等问题仍制约着俄罗斯电商发展。俄罗斯物流网络需要提升包裹分发和递送效率，在大城市完善物流和仓储设施。(www.xing528.com)

为了解决物流配送问题，俄罗斯各大电商平台近年来加大了对基础设施的投资。俄罗斯网购平台“奥松”已投入数十亿美元用以发展物流，在主要城市的住宅区、商务中心和商场安装智能提货柜，在全国设有近6000 个网点。俄罗斯邮政也采取了相应措施。2019年11月15日起，俄罗斯邮政实施规范派送速度的新标准，大多数俄罗斯民众可在48 小时内收到包裹。