加强企业品牌建设：转型升级的拉动力

品牌是企业重要的无形资产，是商业竞争的核心要素。多数学者认为OEM企业向ODM，特别是向OBM升级的关键成功因素是品牌战略、营销能力的培养（刘志彪，2005；周旭和庞东，2006；徐印州和屈韬，2005）。Lee和Chen（2000）认为OEM企业竞争力的构建和延伸是企业升级转型的关键因素，而OEM企业对市场的熟悉程度、品牌运作经验等企业营销能力是是企业自身竞争力构建和竞争力延伸的前提，是企业转型升级的重要条件和影响因素。Grunsven和Smakman（2005）同样认为，对于OEM制造商而言，积累营销经验，以较低的成本建立强大的市场营销能力和分销网络是企业采用直接转型升级方式的前提。朱钟棣和罗海梅（2006）在研究OEM企业转型升级时指出，为了成功实现向ODM、OBM的转型，仅拥有自主核心技术还远远不够，目标市场的熟悉程度和渠道建设的品牌经营与运作能力对OEM企业的转型必不可少。林莉和王咚（2013）认为，在全球轨道交通装备制造行业市场竞争升级、中国企业向国际化企业转型的背景下，适合中国轨道交通装备制造企业国际化经营的重要路径之一就是提升自主创新，培育民族品牌。刘威（2017）指出，近些年中国卫星技术受到了国家相关政策的不断扶持，进步空间不断加大，但是长期以来卫星产业由于缺乏相关的品牌建设意识，从而约束了卫星应用产业的发展。上述诸多研究都表明，企业品牌建设对企业绩效与转型升级有着重要的影响，是推动企业转型升级的重要力量。(www.xing528.com)