探析我国移动网络消费市场发展情况

中国互联网络信息中心发布的2014年《中国移动互联网调查研究报告》显示，我国移动网络消费发展现状如下。

（一）移动网络消费者的规模

我国移动网络消费者规模接近5.27亿人，网上消费者中使用手机上网的人群占比进一步提升，移动网络消费者规模首次超越传统PC网上消费者规模。移动网络消费者规模在2013年全年激增8009万之后，潜在移动网络消费者已被大量转化，移动网络消费者在整体互联网消费者中的占比已经处于相当高位，未来一段时间我国移动网络消费者增长将主要依靠创新类移动应用，迎合非移动网络消费者潜在网络需求来拉动。

（二）移动网络消费者的结构

1.性别结构

根据调查，截至2014年6月，我国移动网络消费者中的男女比例为55.9∶44.1，性别比例差距为11.8个百分点，相比2013年6月减少了2.8个百分点。考虑男女比例总体差距，则移动网络消费者的性别倾向并不明显。

2.年龄结构

我国移动网络消费者以年轻用户为主，但在高年龄段群体的分布有所增加。根据调查，年龄为30岁及以下的移动网络消费者占60％。其中，以20～29岁年龄段移动网络消费者占比最大，为33.4％。我国移动网络消费向高龄群体的渗透进一步加大，40岁以上群体占比为16.1％，相比2013年6月增加了1.9个百分点。

3.学历结构

低学历水平人群是我国移动网络消费者的主要群体。其中，初中学历和高中、中专、技校学历的移动网络消费者占全体手机网民的比例分别为35.7％和31.7％，构成手机网民的主体。然而，移动网络消费者的学历水平相对较高，大专及以上学历人群占比为21.6％。

4.城乡结构(www.xing528.com)

城镇用户是我国移动互联网发展的主力，在移动网络消费者中的占比达72.4％，高出乡村移动网络消费者44.8个百分点。随着城市化进程的加快，我国移动网络消费者中的乡村用户占比将进一步下降。

5.职业结构

我国移动网络消费者职业分布与整体互联网消费者的职业分布基本相似，以学生群体占比最大，为24.9％。但随着学生群体中移动网络消费容量逐渐饱和，其增长动力逐渐向非学生群体转移。相比2013年6月，学生群体在移动网络消费者中的占比下降了4个百分点，个体户/自由职业者和企业（公司）一般职员的占比则有所上升，占比分别为22.1％和12.8％。

（三）移动网络消费者的上网行为

1.移动网络消费者手机上网频率

我国移动网络消费者手机上网黏性进一步增加。根据调查，87.8％的移动网络消费者每天至少使用手机上网一次，其中的66.1％移动网络消费者每天使用手机上网多次。各类手机应用软件几乎覆盖了生活的各个方面，如地图软件、二维码扫描软件等，在带给消费者网络购物便利的同时，增加了手机的使用黏性。

2.移动网络消费者的手机上网时长

随着智能手机的普及和移动应用的丰富，移动网络消费者每天使用手机上网的时长不断增加。根据调查，我国移动网络消费者中每天手机上网4小时以上的重度使用者比例达36.4％，相比2013年增加了16.4个百分点。其中，每天实时在线的消费者在整体移动网络消费者中占比为21.8％。

3.移动网络消费者的手机上网场所

手机上网常态化特征进一步明显。对我国移动网络消费者最常使用手机上网的场所进行调查发现，卧室与宿舍、工位与教室的比例较高，分别为88.2％和49.7％，相比2013年6月增加显著，而交通工具、休闲场所等场所的占比则有所减少，说明手机上网已逐渐从碎片化向常态化转变，成为一种日常的生活方式。