联想是一种由当前感知的事物回忆起过去的另一事物，或者由所想起的某一事物联想起其他相关事物的一种神经联系。事物之间存在着的共性和人对事物认识上的关联性构成了联想的客观和主观基础。在广告宣传中，充分利用事物之间的联系，启发消费者的联想，无疑能起到提示消费者回忆、提高记忆效果、刺激消费需求的心理作用。启发联想的手法有以下几种。
（一）形象法
利用消费者熟知的某些形象，来比喻和提高广告商品的形象。明星广告就是典型的例子。
（二）暗示法
暗示法也称暗喻，即通过语言或画面创造出一种耐人寻味的意境，给消费者留下宽广的联想空间。如麦氏咖啡的一则平面广告，画面上是两个相对而坐的少女的腿部，一个优雅地穿着高跟鞋，一个随意地穿着松糕鞋，还画着一只冒着热气的杯子，暗喻麦氏咖啡同时受到淑女与新潮女子的青睐。
（三）反衬法(www.xing528.com)
反衬法即广告不直接道出广告主题，而以其他形式来表现。如巨能钙的一则平面广告，用一根油条表明缺钙的“油条骨头”的坏处，配以“假如它支撑你的身体……”的广告语，从反面映衬巨能钙补钙的良好效果。
（四）讲述法
讲述法即利用文字或画外音述说一个传说或典故，意指广告商品的名贵和历史悠久。不少传统名酒即采用此种广告手法。如法国一白兰地酒广告就采用了拿破仑家族的生活细节，反映白兰地酒在贵族生活中的地位。
（五）比喻法
比喻法即利用某些恰到好处的比喻来宣传商品或服务。如“德芙”巧克力广告词为“牛奶香浓，丝般感受”，用丝绸的质地来比喻巧克力的纯正口味。又如，“达克宁”借用“野火烧不尽，春风吹又生”述说脚气带给人的无穷烦恼，又用“斩草除根”来比喻“达克宁”治标又治本的突出疗效，使消费者能清楚准确地理解广告信息。
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