商业广告的定义及要素分析

（一）商业广告的概念

商业广告是指特定的广告主（企业）有计划地以付费的方式通过大众媒体向其潜在顾客传递商品或劳务信息，以促进销售的公开宣传方式。一般情况下，广告就是指商业广告。

商业广告的概念包含以下基本含义：①广告是企业开拓市场、进行营销的一种有目的的手段；②广告是企业作为广告主进行的一种付费宣传方式；③广告是通过大众传播媒体进行的；④广告传播商品、服务、观念等信息；⑤广告的对象是广大消费者，是面向大众的传播；⑥广告的目的是使广告主受益。

（二）商业广告的要素

1.广告主

广告主是指发布广告的主体，一般是企业、团体和个人。广告主从事市场经营活动，需要向目标顾客传递商品或服务的信息。

2.广告受众

广告受众是广告信息的接收者，包括目标顾客和一般公众。目标顾客又分为现实顾客和潜在顾客，即可能对产品或服务有需要并有能力和愿意购买或者将来可能购买的顾客。(www.xing528.com)

3.广告信息

信息是广告的具体内容，包括商品、服务、观念等。商品信息主要是指出售商品的质量、性能、价格、地点等信息；服务信息主要是指提供服务活动，如交通、住宿、旅游、休闲、咨询、娱乐等信息；观念信息主要是倡导某种消费观念、消费意识，引导消费潮流的信息，如健康营养观念、休闲度假观念、旅游观光观念等信息。

4.广告媒介

广告媒介是信息传递的中介。具体形式包括报纸、杂志、路牌、信函、广告资料等文字媒体以及广播、电视、电子显示屏、因特网等电子媒体。

5.广告费用

从事广告活动要支付必要的费用，如市场调查费用、广告策划费用、制作费、发布费用、效果测定费用、代理费等。