全面解析新产品的概念及其影响

（一）新产品的概念

新产品的概念是从“整体产品”的角度来理解的。在“整体产品”中，只要对一个产品层次进行创新和变革，使产品有了新的结构、新的功能、新的品种，增加了新的服务，从而给消费者带来新的效用和利益，与原产品产生了差异，即视为新产品。

（二）新产品的分类

通常可以按照新产品与老产品的差异程度将其分为以下3类。

1.全新产品

这一般是指运用新技术或为满足消费者某种新的需要而发明的、功能相近的同类产品中产生了实质性变化的新产品。全新产品无论从设计原理、工艺结构、性能特征及外观造型上都与原有产品完全不同。这类新产品的问世和使用一般会引起消费者消费方式和心理需求的变化，需要消费者改变过去的使用习惯和消费方式，创立全新的消费行为。(www.xing528.com)

2.革新产品

这是指在原有产品的基础上采用新技术或新材料，使产品性能有了重大突破，或将原单一性能发展成为多种性能及用途的产品。例如，洗衣机从半自动过渡到全自动计算机控制，性能有了重大突破。这类新产品要求消费者在使用过程中部分地改变已经形成的消费行为和习惯，因而对消费者心理影响较大。

3.改进产品

这是指在原有产品的基础上进行某些改进，仅发生次要或微小的变化，因而对已经形成的消费者购买心理与习惯行为影响很小的新产品。这类产品的特点是在原产品基本用途不变的情况下，或增加某些性能，或增加花色品种，或改进外观造型，使产品结构更加合理。消费者在接受这类新产品时，基本上沿用类似老产品时的消费行为，需要新学习的消费方式只占很少一部分。