心理学家认为，顾客购买的商品80％是当场决定的，其中包装起着重要的作用。在商品的包装设计中，通常要研究四大问题或称为包装设计的四大要素，即色彩、形状、字号和商标。在这四大要素中，形状不易改变，为了方便运输，包装都有一定的标准尺寸。设计人员面临的主要问题是如何在包装装潢上做文章。字号和字形能加强文字所表达的意思，强化商品信号。色彩的运用应注意与商品匹配，如：红色表示暖，蓝色表示冷，黑色有一种神秘之感，白色则多用于食品包装，粉色、粉红色、淡蓝色多用于化妆品等妇女用品，而机动产品多使用朱红、黑色和深蓝色等色调。商标在包装设计中起主要作用，好的商标设计在包装上不应随意改动，如“可口可乐”的商标已有100年没有动过。如何迎合消费者心理，使包装装潢能吸引消费者，通常应考虑以下策略。
（一）分量包装
根据产品的性质、重量、体积，按用户使用习惯与购买力的不同，分别确定分量，设计各种不同的包装，以适应消费者的各种不同需要。如瑞士出口的雀巢牌速溶咖啡，为适合美国家庭主妇每周购买一次的习惯，采用4盎司、2盎司的小包装，结果对促销起了很大作用。随着人们生活水平的提高，消费者需求变得很复杂，企业应根据不同商品的不同使用习惯进行适当的分量包装。如用品一次量、礼品一份量、药品一日量、食品一餐量等分量不同的包装，必将受到消费者的喜欢，促进商品的销售。
（二）方便包装
这种商品包装以便于消费者观察、挑选、购买和携带为原则。如在包装装潢上采用“开窗式”“透明式”“半透明式”包装，直接展示商品，便于消费者观察。罐头类或食品类商品可以印有鲜明、真实的商品实体图片、照片，间接显示商品。许多商品要考虑消费者携带方便，设计时应采用一些新材料、新技术解决这一问题。还有的商品如化妆品、洗涤用品的包装应便于使用，快餐食品的包装应卫生、方便等。
（三）类似包装
它是指企业对所生产的不同产品在包装上采用相同的图案、装饰，使其具有共同的特征。这样会使顾客极易发现是同一家企业的产品，从而减少对产品的顾虑和担心。如日本松下、日立公司的系列产品，均采用类似的包装、相似的图案和色彩，使顾客一见如故，产品很畅销。采用类似包装策略可以节省包装设计费用，提高企业声望，有利于向市场推广新产品，但如果商品质量悬殊太大反而会影响名牌产品的声誉。
（四）多种包装
这是指根据消费者的需要，将多种不同类型和规格但又相互关联的产品配套纳入一个包装内，以使用方便、配套合理来吸引消费者购买。如配套食品、配套文具、配套旅行用品、家庭药箱、工具箱和运动服包装等。
（五）再使用包装
再使用包装，即原包装的商品用完之后，空的包装容器可做他用。近几年来，我国许多企业开始注重产品的多功能性。如瓶装食品、罐装食品、药品、文具和化妆品等注意在包装容器上做文章，考虑消费者购买时的心理，注意产品的附加价值。美国著名市场学家里维特教授断言：未来的竞争，不在于企业能生产什么样的产品，而在于其产品所提供的附加价值。包装价值就是其中的附加价值之一。
（六）附赠品包装(www.xing528.com)
在包装中附有赠券、奖券，或其他小礼品。如儿童市场上的玩具、糖果内附赠连环画、识字图等，在名酒包装内附一只精巧的酒杯，在歌曲磁带中附有歌星的照片等。
（七）礼品包装
这是指以消费者赠送礼品给亲朋好友为原则而设计的商品包装。这种包装装饰华丽、高雅、喜庆。有些要采用高档包装材料；有些要配有吉祥、吉利的红丝带、中国结等，以迎合消费心理的需要。
（八）纪念包装
许多消费者购买商品是为了存放、留作纪念，尤其是旅游者购买的旅游纪念品，这类商品的包装应印有旅游胜地的风光、地名，便于旅游者珍藏。
（九）等级包装
这是按商品的价值大小，分高、中、低档设计包装。包装不仅可以使商品增值，同时也能迎合不同消费层次的需要。高档高价的商品应采用显示地位的豪华式包装，这样才能与商品价值相称，消费者也能够接受；而低档低价的商品包装设计应突出经济实惠、物美价廉的特点。包装与商品本身的价值不宜差距太大。
（十）廉价包装
这是一种低成本、设计简单、突出实惠的包装策略。一般有以下两种情况可以采用廉价包装：一是消费者需求弹性不大的日常生活用品，可以从经济实惠的角度设计简单的包装，甚至可以散装，这样可以降低产品成本，满足消费者实用、节省的心理；二是厂家在产销见面中对批量购买者可以采用廉价包装，扩大产品的销售量。
总之，成功的包装设计，除了要掌握理化、力学等方面的技术知识，还应掌握消费者的心理，研究包装心理，使商品的包装更具有吸引力。
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