商品包装的基本功能与重要性

商品的包装在现代经济生活中已成为不可缺少的组成部分。包装直接影响商品的价格和销路，除了少数原材料类型的商品外，一般的商品都需要不同形式的包装。包装技术已发展成为专门的科学，包装已成为一个独立的工种和行业，在我国日益受到重视。包装有以下几方面的基本功能。

（一）保护商品

保护商品是包装最原始也是最基本的作用。商品从出厂到使用者手中的整个流通过程都存在着运输和贮存问题，即使商品到了消费者手中也有从开始使用到使用完毕的存放问题。此外，在商品的运输过程中会遇到震动、挤压、碰撞、冲击以及日晒、风吹、雨淋等损害。在仓库存放时会遇到温度、湿度、虫蛀等损害与污染。因此，适当的包装能起到防止各种损害，保护商品使用价值的作用。像一些感光材料、饮料、药品就更离不开包装了。

（二）便于运输、贮存和携带

商品的物理形态有气、液、固、胶态等，其理化性质也各异。有的有毒，有的有腐蚀性，有的易燃、易爆、易挥发。所以都应有适当的包装，保证商品在流通过程中的安全。

（三）便于使用(www.xing528.com)

适当的包装还起着便于消费、方便使用的作用。如小包装商品越来越受到家庭和个人消费者的欢迎。

（四）美化商品、促进销售

俗话说：“明珠再好也要宝椟相配。”一件商品，质量再好，若外表粗糙，包装简陋、低劣，也很少有人购买。商品采用一定的包装之后，首先进入消费者视觉的往往不是商品本身而是商品的包装。良好的包装装潢可以提高商品的外观质量，增强人们的视觉效果，甚至可以使人得到美的享受，引起消费者的购买兴趣和欲望。据英国一家市场调查公司统计，一般去超级市场购物的妇女，由于受包装吸引，所购物品通常超过进门时打算购买数量的45％。由此可见，包装在刺激需求、促进销售方面所起的巨大作用。

在一定程度上，商品的包装起着“无声推销员”的作用，尤其是超级市场里的商品包装，既要说明商品的价格、产地、成分及重量等问题，又要代替售货员向顾客推销商品，因此精美的包装、适当的色彩、巧妙的图案设计就显得十分重要。商品的包装如能很快吸引消费者，包装上的广告宣传能抓住消费者的心理，包装上的各种说明能解答消费者的问题，就有可能使消费者产生购买动机。