商品品牌设计的心理营销策略

品牌设计是品牌运用的基础。一个蕴含美感、富有感召力的品牌设计必须考虑到商品的特色和消费者的心理，力求将丰富的信息浓缩出精华，最大限度地发挥出商品品牌应有的感召力。

（一）个性鲜明，富有特色

在品牌设计时，要与众不同，以精巧的构思来突出个性。品牌设计应力求有别于其他同类商品，满足消费者求美、求独特的心理，使之对品牌及商品产生好感。如江苏红豆制衣集团以红豆做商标，突出了中国源远流长的传统文化特色，显示了睹物思人、情谊深重的浓厚感情色彩，从而在众多的服装产品中脱颖而出，一举成名。

（二）简洁醒目，容易发音，便于传播

品牌设计要在一瞬间引起消费者的注意，便于消费者认识、记忆和传播，因此要容易发音、便于传播。如索尼、海尔、娃哈哈等品牌因其简洁醒目、发音朗朗上口，深受大众喜爱而广为传播，成为著名品牌。

（三）新颖别致，暗示属性(www.xing528.com)

品牌设计应力求构思新颖，造型醒目美观，既要有鲜明的特点，与竞争品牌有明显的区别，又要切实反映出企业或产品的特征，起到提示和强化作用。如可口可乐的英文商标是由“Coca”和“Cola”组成，其成分分别是古柯（Coca）的叶子和可拉（Cola）的果实，但翻译成中文“可口可乐”，则直接反映了其满足消费者物质需求和精神需求的特点。

（四）寓意美好，启发联想

品牌设计要包含美好的寓意，使消费者更容易对品牌及产品产生好感，容易想到品牌所能带给他们的价值和利益，进而乐于消费这样的产品，如“舒肤佳”——令人清爽神怡的香皂，“康师傅”——手艺、口味地道的方便面。

（五）遵守法律，尊重民族，避免忌讳

各国的商标法中有明文规定不允许注册为商标的事物，如与国徽、国旗、军旗和国际组织的徽章、缩写等相同或近似的，在品牌设计中要注意不要使用。品牌设计一定要符合各国的法律规定。商品品牌要设计独特，就必须了解各国的历史文化传统、语言文字、风俗习惯、价值观念、审美情趣等，要力求避免歧义，充分考虑不同的偏好和禁忌，有针对性地设计商品品牌。如日本人忌讳荷花、意大利人不喜欢菊花、印度人认为新月是不祥之兆等，使用这些图文的商品品牌，显然是不会受到有忌讳的消费者欢迎的。