商品命名的心理学策略

商品命名牵涉美学、语言学、心理学、民俗学、宗教等诸多因素。商品命名要给消费者心理活动以某种刺激，促使其对商品产生积极的情感。

（一）商品命名的原则

在为商品命名时，要注意以下基本原则：①商品名称要简单、易记，易激发消费者兴趣；②商品名称要与商品本身的特性或基本效用相符合；③商品名称要有较强的传播力；④商品名称要有较浓的亲和力，激发消费者的联想；⑤避免禁忌。

（二）商品命名的主要方法

（1）商品效用命名法。这种方法能直接反映商品的主要性能，帮助消费者迅速了解商品的功效，如“防晒霜”“护手霜”“衣领净”“感冒清”“健胃消食片”等。

（2）商品成分命名法。这种方法的主要特点是突出了商品的主要成分及材料，可以有效地吸引消费者由名知实，便于消费者根据自己的情况，选择自己实际所需要的商品，如“酸菜牛肉面”“冰糖雪梨”“八宝粥”“菊花茶”等。

（3）商品产地命名法。这种方法常用在颇具名气或颇具特色的地方名优产品的命名上，以突出该商品的地方风情、特点而使其独具魅力，符合消费者求名、求特、求新的心理，可以增加商品的名贵感和知名度，如“北京烤鸭”“西湖龙井”“阳澄湖大闸蟹”等。(www.xing528.com)

（4）人名命名法。这种方法是利用历史人物、创造者的名字给商品命名的方法。这种命名方法可以给人以商品历史悠久、工艺优良、正宗独特、质量上乘等印象，诱发消费者购买商品的积极态度，如“中山装”“东坡肉”“麻婆豆腐”等。

（5）商品制作方法命名法。这种方法可以使消费者从商品的名称中了解其研制方法和某些特殊的制造过程，提高商品在人们心目中的信任感，满足消费者求知的需求，如“古法小榨花生油”的命名方法。

（6）商品外形命名法。这种方法具有形象化的特点，突出商品的优美造型和色彩，引起消费者的注意和兴趣，迎合消费者爱美的心理要求，如“宝塔糖”“碧螺春”“珠茶”“花脸雪糕”等。

（7）外文译音命名法。这种方法常被用在进口商品的命名上，既可以克服某些外来语翻译上的困难，又能适应消费者求新、求奇、求异等心理要求，如“咖啡”“可乐”“嘉年华”等。

（8）形象命名法。这种方法可以暗示商品的性能、质量及美好的祝愿，给消费者留下美好的印象，拉近消费者与商品的距离，如“百岁酒”“长寿面”“元宵”等。