商品名称与消费心理：影响消费者的心理功能

（一）商品名称的含义

商品名称就是企业为产品取的名字，是运用语言文字对商品的主要特性概括反映的称号。企业在生产产品的同时，必须考虑到借助语言文字给不同品质的产品起一个能吸引消费者的名称。商品取名是市场策略的一部分，一个合适的名称会在长期的竞争中，确立一个牢固的位置，给企业带来长期的利益。

（二）商品名称的心理功能

商品的命名方法虽多种多样，但基本的心理功能主要有以下四个方面。

（1）认知商品。通过高度概括，用简洁凝练的文字，告之消费者商品的称谓、用途和特点。消费者即使没有看到商品实体，也能顾名思义，初步感知商品，如“肠润茶”“八宝粥”“黑芝麻糊”等。(www.xing528.com)

（2）便于记忆。通过音、形、意的有机结合，创造言简意赅、易读易懂的商品名称，消费者听过、看过，会在头脑中留下较深刻的印象，如“旅游鞋”“刮胡刀”“加湿器”等。

（3）诱发情感。商品名称如能具有某种情绪色彩和特殊意义，符合消费者某方面的心理需要，就会得到消费者的信任和偏爱，如“活力运动鞋”“情侣衫”等。另外，由于消费者的文化背景多种多样，商品命名若有不慎，将引起消极情感或不被消费者理解。例如，“918鱼饵”，其中的“918”使用是否合适，存在不同的理解。

（4）启发联想。商品名称新鲜脱俗、寓意深远、风趣幽默、内容丰富、情调动人，能够启发消费者对美好事物的回忆和想象，加深对商品性能的理解。例如，福州的传统名菜“佛跳墙”，名字生动、传神。