【摘要】：男性消费群体主要是指成年男性消费者。在日常生活和工作中，他们扮演着父亲、儿子、丈夫等多重角色，是男性用品和大件商品的主要购买者。一般而言，男性具有自信、独立、理性等心理特征，这些心理特征影响着他们的消费心理。总体而言，男性的消费心理主要具有以下特征。（四）力求方便快捷一般情况下，男性在消费时都希望速战速决，不愿意在消费上耗太多时间。
男性消费群体主要是指成年男性消费者。在日常生活和工作中，他们扮演着父亲、儿子、丈夫等多重角色，是男性用品和大件商品的主要购买者。
一般而言，男性具有自信、独立、理性等心理特征，这些心理特征影响着他们的消费心理。总体而言，男性的消费心理主要具有以下特征。
（一）追求新异
男性通常喜欢尝试新事物，并具有冒险精神。因而，他们在消费过程中往往对具有奇特性的新产品情有独钟。
（二）目的明确，决策果断
男性通常比较自信、独立，因而，在消费过程中，他们往往直奔目标而去，碰到符合要求的商品时便果断购买，而不会花较多的时间去比较、挑选商品。此外，当多种购买动机发生冲突时，他们也能够果断、迅速做出决策，而且不会轻易受外界环境的影响。(www.xing528.com)
（三）注重整体质量
相对于女性而言，男性更加理性，他们在消费时通常很注重商品（特别是一些价格昂贵、结构复杂的高档商品）的整体质量，而不会过于在乎无关大局的商品瑕疵。当他们认为商品的整体质量可靠时，往往会立即做出购买决策，且购买后通常不会退货。
（四）力求方便快捷
一般情况下，男性在消费时都希望速战速决，不愿意在消费上耗太多时间。例如，男性都很反感购买商品的手续烦琐、付款排长队、提货时等待时间长等。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
