案例导入
聚美优品陈欧为自己代言 引“80后”共鸣
“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”
这是2013年在电视网络上聚美优品“80后”CEO（首席执行官）陈欧为自己产品代言的一句广告词，成为当年的新型“语言体”——“陈欧体”，其火热程度不亚于“淘宝体”和“甄嬛体”。
相较于之前陈欧为自己产品代言的广告而言，这次广告词规避了纯粹的产品宣传，而是配上了工作潜规则受挫、考试录取、恋爱告白等画面，还原一个个年轻人在质疑声中的奋斗经历，整个镜头给人带来一种激情澎湃的正能量。
“80后”被称为“生不逢时”的一代。十多年艰苦求学，毕业后却碰上失业潮，找不到工作；找到了工作，收入又不高，买不起房子和车子；如今奔四的年纪不少人还单身，沦落为“剩男剩女”。这样的压力之下，生活的困窘可想而知。(www.xing528.com)
“我希望不管怎样，大家还是保持一种乐观心态，一起奋斗，千万不要被生活压力打倒了。”陈欧给“80后”打气。阳光、朝气蓬勃，有激情，充满正能量，这是陈欧给人的印象，而这也正是他希望传达给“80后”的信息。
聚美优品无疑已经改变了人们的生活，而陈欧也希望通过自己的经历能改变更多的人，给他们带去更多正能量。“我希望更多的年轻人都能参与创业，一起去努力、奋斗，去创造价值。就像今天的聚美一样，每天有上百万用户上聚美买东西，给人们的生活带去更多的美，更多便利。”
请思考：
聚美优品的目标客户群是哪些？其广告代言对该群体的消费心理产生了怎样的影响？
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