【摘要】：策划实施并不是轻而易举的过程，它涉及大量的工作、资金和时间安排。营销策划实施主要解决“由谁去做”“在什么时候做”和“怎样做”的问题。影响营销策划方案实施的不利因素如下。营销策划方案脱离实际，所需的资源通过努力仍无法获取，实际实施需要企业难以承受的财力等。★相关链接营销策划实施中可能会遇到的问题将策划做成关于某些指标需要达到的目标及实现这些目标的相关费用支出预算。将营销策划视为例行公事。
策划实施并不是轻而易举的过程，它涉及大量的工作、资金和时间安排。另外，策划得以实施还须满足两个条件：一是策划方案具有实施的现实可能性；二是实施策划的组织和人员必须了解和掌握策划实施的科学方法、技巧和程序。
营销策划实施主要解决“由谁去做”“在什么时候做”和“怎样做”的问题。90%的策划人认为，他们的战略和战术之所以没有成功，是因为没有得到有效的执行。影响营销策划方案实施的不利因素如下。
（1）营销策划方案脱离实际，所需的资源通过努力仍无法获取，实际实施需要企业难以承受的财力等。
（2）营销目标不明确，如目标模棱两可、长期目标与短期目标相矛盾等。
（3）思想观念的惰性，实施中缺乏主观能动性，不愿意突破现状。
（4）实施方案不具体明确，缺乏系统性。
（5）责任不明确。
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营销策划实施中可能会遇到的问题(www.xing528.com)
（1）将策划做成关于某些指标需要达到的目标及实现这些目标的相关费用支出预算。
（2）忽略营销策划执行过程。
（3）对营销策划缺乏计划。
（4）过于细化，过于超前。
（5）将营销策划视为例行公事。
（6）将营销策划任务委派给一个策划者。
（7）最高权力者和高层管理人员的支持不力，缺乏完善的组织结构和职能部门。
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