营销策划书的撰写原则

为了提高营销策划书撰写的准确性与科学性，首先应把握其编制的几个主要原则。

1.逻辑思维原则

策划的目的在于解决企业营销中的问题，应按照逻辑性的构思来编制营销策划书。首先是设定情况，交代策划背景，分析产品市场现状，再把策划的目的全盘托出；其次是详细阐述策划内容；最后是明确提出解决问题的对策。

2.简洁朴实原则

营销策划书应该要做到简单明了、通俗易懂，要注意突出重点，抓住企业营销中要解决的核心问题，深入分析，提出相应的可行性对策。切忌为了展示策划人的表达才能而使整篇策划书虽辞藻华丽，却不知所云、废话连篇，没有实际指导意义。

3.可操作性原则

编制的营销策划书是要用于指导营销活动的，其指导性涉及营销活动中每个人的工作及各环节关系的处理。因此，策划书的可操作性非常重要。不能操作的方案，创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物资源，管理复杂，显效低。

4.创意新颖原则

新颖的创意是营销策划书的核心内容，要求策划的“点子”新、内容新，相应的表现手法也要新。营销策划书的文案应该充分体现策划的创意性，给人以全新的感受。

5.严肃规范原则

营销策划书是一种规范的书面表达，是策划人与委托人的重要沟通工具，也是营销活动的具体行动指南。因此，营销策划书的撰写应当严肃、规范，涉及的数据需要经过考究，实事求是，所提观点应当合乎社会道德规范。同时，在策划书的文案、格式、排版等方面，也应当做到规范、严谨，准确表达策划人的真实意图。(www.xing528.com)

6.灵活弹性原则

营销策划书没有一成不变的格式和内容，它依据产品或营销活动的要求，在策划的内容与编制格式上有所变化。每份营销策划书都应有其风格，不能千篇一律、一成不变，而应该灵活设计、体现特色。

★相关链接

一份优秀策划书的特征

（1）粗略过目就能了解策划的主要内容。

（2）语言简洁易懂，充分体现企业的利益与要求。

（3）与同类策划书相比有明显的差异性和优越性。

（4）图文并茂，创意性足，可读性强。

（5）条理清楚，逻辑清晰，格式规范。

（6）能体现企业的基本特征和核心优势。