VIS是企业形象识别系统中最为独特、具有极强感染力和传播力的重要部分，它将抽象的企业理念与价值观通过静态的、具体化的、视觉化的传播系统，有计划、有组织、正确快捷地借助各种传递方式传达给社会公众。
（一）企业视觉识别系统策划的基本要素
VIS的基本要素包括企业名称、企业标志、企业标准字、企业标准色、企业吉祥物、企业宣传标语等。
1.企业名称
企业名称与企业形象有着紧密的联系，是CIS设计的前提条件。企业名称不仅是一个简单的文字符号，也是企业理念的缩影和体现。企业名称必须反映企业的经营思想，体现企业理念。企业名称要简洁明了，富有特色，国际型企业还要注意适应外国人的发音，以避免外语中的错误联想。设计企业名称时，还应考虑企业名称与企业标志的统一与协调。
2.企业标志
企业标志是把抽象的企业理念精神用具体的图案符号统一地表达出来。在VIS的设计中，标志是启动并整合所有视觉要素的核心与基础。企业标志不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达独特的个性和时代感，还要有特定的造型和适当的延展性。
3.企业标准字
企业标准字是根据企业名称、品牌名称、企业口号等精心设计创作的，包括中文、英文或其他文字，广泛应用于企业VIS的各项要素中。标准字不同于普通文字，它注重字体的造型设计，强调整体的风格和个体形象，通过笔画形状、背景颜色、字体的配置、字距的幅宽、线条的粗细搭配等设计，来丰富和增强文字的表现力。
标准字设计须注意两个问题：一是标准字应与企业标志相协调；二是标准字设计应具有联想感。如在英文中，“曲线构成的字体”让人联想到香水、纤维制品等，“角形字”易让人联想到机械、工业用品类。
4.企业标准色
标准色是企业选定的，代表企业形象和产品形象的特定颜色。标准色是通过一定的色彩或一组色彩系统的视觉刺激和心理反应来传递企业理念和产品特质的识别要素。通常，大多数企业会根据人们的视觉心理感受来选择标准色。
企业标准色要根据企业的行业属性确定，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果。标准色通常不超过三种颜色，与标志、标准字等相配合，形成较强的视觉刺激。例如，IBM被称为“蓝色巨人”，可口可乐的红色洋溢着青春健康的欢乐气息。
标准色的设计要注意以下几点。
（1）要凸显企业理念和企业形象，体现企业特性。
（2）要注意不同色彩的象征意义。
（3）要迎合不同地域背景的受众心理。
5.企业吉祥物
企业吉祥物是指以可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感的象征物，是一种具象化的造型符号。滑稽可笑的“麦当劳叔叔”，憨态可掬的“康师傅”，迪士尼的“米老鼠与唐老鸭”等，都是塑造得比较成功的企业吉祥物。
在设计企业吉祥物时，不同的图形设计有不同的含义。例如，幽默滑稽的人物造型，能带给人热情、周到的服务暗示；威武凶猛的动物形象，可以带给人强劲、霸气的品质保证；娇嫩、率真的植物卡通，可以带给人呵护备至的关爱情怀。正确选择人物、动物、植物的个性和特质，能准确而轻松地表达企业的经营理念。
同时，企业吉祥物的设计要注意宗教信仰和文化风俗的好恶，还要注意企业的业务经营范围和产品特性。
6.企业宣传标语
企业宣传标语就是用简洁的文字写出有宣传鼓动作用的口号并向公众传达。宣传标语的作用是便于“造势”，用以宣传某些政策，或主张某种理念，一般读起来朗朗上口，比较有韵律。
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著名企业宣传标语
IBM：得客户者得天下。
迪士尼：我们想要一个有意义的公园，一个使家庭团聚的地方。
摩根：危机之中自有良机。
索尼：公司产品与产品的差异，在于细节。
海尔：日事日毕，日清日高。
中国联通：让一切自由联通。
阿里巴巴：让天下没有难做的生意。
福特：我要为大众生产汽车。它大得足够一家人乘坐，但也可以小得只要一个人开动和维护就够了。
微软：让每一张桌子上、每一个家庭中都有一台计算机，都使用微软的软件。革命就在这里爆发，而且是微小的软件革命。
沃尔玛：每一个微小的细节都值得企业密切关注，每一个细小的行动都是企业管理工作中的有机组成部分。只有对它给予足够的关注，修正细小的偏差，企业才能成就宏图伟业。
苹果：要想在这个微利时代站稳脚跟，并获得长足的发展，对每一个细节加以完善，是唯一的可行之路。
星巴克：作为产品，必须一开始就表现出它的与众不同。这种与众不同不是仅仅通过夸大的、不属实的广告宣传就能实现的，真正有效的方法是在细节上加以处理。
（二）企业视觉识别系统的应用展示(www.xing528.com)
企业所有的信息传递平台，均可以作为视觉传递的媒体。企业视觉识别系统的应用展示主要包括以下几个方面。
1.办公事务用品
办公事务用品是企业信息传递的基础单位，主要包括信封、信笺、便笺、公文纸、工作证、名片、胸卡、臂章、标牌、徽章、企业票据、单证夹、文件袋、办公文具系列，企业统一的公文箱与公文包等。
2.员工制服
员工制服主要包括企业管理层制服、文员制服、生产人员工作服、公关人员服饰、勤杂人员制服、保安人员制服、文化衫、企业运动服、专用领带、工作帽等。
3.交通工具
企业交通工具的视觉识别设计，应根据不同类型的交通工具的外形采用不同的表示方法，以充分发挥企业基本视觉要素的延展作用。
4.内外建筑与设计
企业建筑物是企业生产、经营、管理的场所，也是企业形象的象征和展示。企业各建筑物的外观与装饰，办公室、会议室、接待室环境空间设计，生产点和销售点环境空间设计，公共环境标识系统设计等都是企业视觉形象传递的媒介。
5.标识标牌
标识标牌是企业的门面，是吸引社会大众的主要宣传媒体。标识标牌主要包括企业招牌、企业旗帜等。
6.产品包装
包装是产品的延伸，是销售过程中的“无声促销员”。良好的包装设计不仅能使消费者获得美的享受，也能为企业带来丰厚的利润回报。产品包装的视觉设计能够有效体现企业的视觉形象。
7.产品或服务的宣传媒介
企业通过各大媒介来推介展示自己的产品或服务，主要包括报纸、杂志、电视、网络等外部媒介，也包括企业宣传画册、产品样本与目录、广告年历、企业宣传片等内部媒介。企业要充分用好各大媒介的宣传作用，在宣传产品或服务的同时注意传递统一的视觉识别形象。
8.企业网站
当今，企业网站越来越多地承担着企业形象展示的任务。因而，企业网站的设计应纳入企业形象识别系统策划的范畴。
（三）企业视觉识别手册
企业在完成视觉识别系统的基本要素、应用要素设计后，需要将这些要素系统化、规范化、标准化，以便以后使用和执行，因此，就需要制作VIS手册（或延展为CIS手册）。
VIS手册一般包括以下四部分内容。
1.序言
（1）企业最高管理层人员的致辞。
（2）企业经营理念、目前与未来发展状况。
（3）引进VIS（或CIS）的动机和目的。
（4）手册使用方法的说明。
2.基本要素
（1）标志、标准字、标准色。
（2）标志、标准字、标准色的变化设计。
（3）标志、标准字的制图法和标准色的使用方法。
（4）标志、标准字的误用举例。
（5）附属基本要素，如企业Logo、专用印刷字体、版面排版方式等。
3.基本要素的组合
（1）基本要素的组合与规范。
（2）基本要素组合系统的变化设计。
（3）基本要素组合误用举例。
4.应用要素
不同系列的应用、说明与范例。
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