营销活动的成功，最关键的环节在于传播。选择合适的传播载体，有助于营销活动以恰当的方式让受众知晓。上一节介绍了各种类型的新媒体，不同的媒体面向的受众不同，也呈现出不同的传播特点，下面主要介绍微信传播、微博传播、企业App传播。
（一）微信传播
微信传播一般有微信公众号传播和微信朋友圈推广。
1.微信公众号传播
一般而言，消费者只有对某个企业、产品感兴趣才会关注企业的微信公众号。因此，微信公众号面对的都是企业的忠实顾客或潜在顾客。在微信公众号上的营销活动推广必然会引起关注者的注意，活动也会取得较好的效果。但毕竟微信公众号的关注者数量有限，在公众号进行推广，一是要注意活动的针对性，二是要把握好活动的力度，不能让企业的忠实顾客感到失望或者麻木。具体而言，微信公众号传播有如下技巧。
（1）借势。借助热点事件进行活动策划，能够迅速吸引公众眼球，引起广泛关注；或者借助明星的影响力，策划与明星有关的活动，引起轰动效应。
（2）有意义。微信公众号发起的营销活动代表了企业的官方形象，因此，可以选择一些公益方面的活动，或是其他有益于身心健康的活动，既有官方信誉作为保障，也能加强公众对企业的好感。例如，知名房地产企业万科每年都会在全国范围内策划“乐跑”活动，吸引了万科业主、员工、媒体、合作者等人员广泛参与，对企业品牌起到了极强的正面宣传作用。
（3）有福利。微信用户一般对福利比较敏感，企业需要在活动界面讲清活动的规则、优惠方式、评选标准等，让消费者感觉到活动的公平公正，并被足够的优惠福利吸引，积极参与活动。营销者需要策划有吸引力的活动主题和宣传语，使消费者通过简短的标题便能了解到企业的优惠力度，继而进一步了解活动详情。
（4）图文并茂。微信公众号的活动界面，要讲清楚活动规则和内容；同时，活动界面设计不宜太过死板，让人难以阅读。一般来讲，静态的活动界面需要图文并茂，巧用流行语、漫画等形式提升阅读体验；动态的可以借助H5设计，为客户带来视听活动介绍。
（5）掌握推送时间。常用于营销推广的微信公众号有订阅号和服务号两种。订阅号每天可以向关注者推送1条消息，但不会有提示，发给订阅用户的消息，将会显示在对方的“订阅号”文件夹中；服务号30天内只可以发送4条群发消息，但发给关注者的消息会显示在对方的聊天列表中，跟普通微信消息一样有提示。无论是订阅号还是服务号，企业发给用户消息的目的都是希望用户可以打开、浏览，继而参与企业活动。在信息传播过度的时代，企业务必要掌握信息的推送时间，不然信息就容易石沉大海。
推送时间主要考虑消费者的微信浏览时间。一般而言，在工作日，21：00—22：30这个时间段是消费者浏览自媒体信息的空闲时间；在双休日，早上7：00—9：00，消费者在赖床的时候有浏览自媒体的习惯。因此，在这两个时间段进行消息推送会取得较好的效果。
2.微信朋友圈推广
借助于微信好友的黏性，企业可以在微信朋友圈进行活动推广。具体而言，微信朋友圈推广有如下技巧。
（1）图文并茂。图文并茂的信息更具视觉冲击力，更能引起微信好友的关注。精心挑选质感强、精美的图片作为活动信息配图，在冗杂的朋友圈消息中会脱颖而出。
（2）简洁明了。在微信朋友圈发表文字时，字数少于99可显示全部。因此，企业的活动推广信息文字不能太冗余，不要寄希望于用户会主动点开消息来认真查看。尽量用简洁的文字将活动的精华进行介绍，这样即便用户一扫而过，也能留下印象。
（3）精准性。朋友圈推广讲求精准性，即合适的活动推广给合适的人群。这就要求企业建立精准的用户数据模型，借助大数据技术，将营销活动有针对性地推广给产品或服务的需求者。
（二）微博传播(www.xing528.com)
微博是一个造就热点时事的地方，也是人们休闲娱乐、了解资讯的平台。微博日活跃用户数达1.6亿，每日访问量达百亿次。企业一定不能错过这个拥有巨大流量的传播平台。本章之前介绍的百事可乐的春节活动，便是利用微博用户的广泛参与从而带动活动的广泛传播，起到了品牌宣传和产品推介的作用。微博传播的主要技巧如下。
1.活动吸引力
活动吸引力是引起公众主动参与最重要的因素。例如，近几年“双十一”期间，聚美优品创始人都会在其微博上开展转发送汽车活动。用户只要在微博上转发聚美优品“双十一”活动信息，就有机会抽取MINI轿车。同时，作为见证，聚美优品将在其官方微博、客户端全程直播送车过程。该活动每次都能吸引上万甚至数十万微博用户的转发参与。
2.借助热点
微博往往是热点事件的发源地和汇集地，用户习惯在微博上关注热点、搜索热点。微博上传播的活动借助热点事件，可以很好地借势，增强活动传播效果。如2018年世界杯期间，燃具品牌华帝巧借世界杯热点，进行了一次极其成功的“法国夺冠退全款”活动，成了世界杯期间最大的赢家。
3.讲明活动流程
清晰、简明的活动流程，能够吸引用户参与。模糊不清的活动规则，只会消磨用户的参与热情。
（三）企业App传播
除了微信、微博等自媒体平台，企业可以通过自身的移动App端口进行传播。如天猫、京东、唯品会等电商平台，App是其营销活动的主要传播阵地。App传播有如下技巧。
1.需要人气高
一般而言，只有企业App的用户较多、关注范围广泛，其传播效果才能达到最佳。如果企业的App本身人气不足，那么就需要借助第三方App平台进行传播。正如很多品牌即使有自己的移动App，也会选择在天猫上开旗舰店，并在天猫上进行宣传一样，都是为了借助天猫这一平台的巨大影响力和用户关注度。
2.广告讲求质感
互联网上的广告内容繁多，消费者对广告有强烈的抗拒感，会主动排斥广告推送。因此，活动广告需要设计得有质感、有创意，这样才能在巨大的信息流中脱颖而出，获得消费者的青睐。每年天猫“双十一”的广告，都是一次成功的互联网广告示范，无论是广告的色调、元素搭配还是文案，都十足地打动人心。
3.幽默风趣
幽默风趣的活动内容介绍，会拉近消费者与企业之间的距离。在消费者会心一笑时，潜移默化地加强消费者对企业的好感，激发其参与活动的热情。
可以推广营销活动的平台很多，以上只介绍了常用的几种。企业需要根据活动的特点和自身的经济实力，选择适合自己的传播平台，精心设计活动内容，将传播平台的优势最大化发挥，这样才能达到最好的传播效果。
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