网络营销:含义、特点与优势

（一）网络营销的含义

网络营销产生于20世纪90年代，是为实现企业总体经营目标所进行的以互联网为基本手段的各种营销活动。

本书对网络营销的定义是：通过互联网连接企业、用户及公众，向用户与公众传递有价值的信息和服务，为实现顾客价值及企业营销目标所进行的规划、实施及运营管理活动。

（二）网络营销的特点

1.传播范围广、不受时空限制

通过国际互联网络，网络营销可以将广告信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以接收信息，这是传统媒体无法达到的。

2.交互性和纵深性

交互性强是网络媒体最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过网络链接，用户可以从企业的相关站点中得到更多、更详尽的产品信息，企业也可以及时得到用户的反馈信息，进一步缩短了用户和企业、品牌之间的距离。

3.成本低、速度快、灵活性强

网络营销的信息制作周期短、成本低，在互联网上做广告时能够按照客户需要及时变更广告内容，企业经营决策也能得到及时实施和推广。(www.xing528.com)

4.多维性和可衡量性

网络营销的信息是多维的，它能将文字、图像和声音有机地组合在一起，传递多感官的信息。另外，网络营销能对传播效果进行完善的统计，以此跟踪和衡量营销效果。

5.投放更具针对性

企业通过建立完整的用户信息数据库，有针对性地投放广告，密切迎合广告目标受众的兴趣和需求，提升传播效果。

6.受众关注度高

截至2017年12月，我国网民达7.72亿人，互联网普及率为55.8%。网民规模的不断增大表明广大受众接收信息的方式在发生变化。现在，人们只要使用移动设备或任何能连接互联网的终端设备就能上网，随时随地获取各种信息。

7.可重复性和可检索性

相对于电视广告而言，互联网可以将文字、声音、画面等营销信息完美地结合之后供用户主动检索，重复观看；另外，较之平面广告，网络营销信息的检索更加方便、快捷。