广告设计策划：如何打造有吸引力的广告？

广告设计策划的内容主要包括广告主题策划、广告设计组成要素、广告设计表现手法等内容。

（一）广告主题策划

广告主题策划通过分析产品及市场，为广告确定一个诉求重点，这个重点就是广告主题。广告主题是产品广告的基本思想，是对与顾客需求、顾客消费心理和企业目标相契合的产品最主要个性特征的概括。广告主题是广告的灵魂，它决定了广告的创意、需求表现和实际效果，没有广告主题的广告是不会成功的。

广告主题有三类：理性主题、情感主题、道德主题。

（1）理性主题。理性主题直接向目标消费者或公众诉诸某种行为的理性利益，或显示产品的功能利益和需求，以促使人们做出既定的行为反应。通常，消费者对理性主题反应最明显。

（2）情感主题。情感主题试图通过向目标消费者传达某种情感因素，以激起人们对某种产品的兴趣和购买欲望。这类广告主题一般适用于化妆品、饮料等产品或服务行业，通过激发消费者的情感性购买动机获得成功。

（3）道德主题。道德主题将道义诉诸广告主题，使广告受众从道义上分辨什么是正确的或适宜的，进而规范其行为。这种广告主题通常用于公益广告。

（二）广告设计组成要素

广告设计的目的是要以独特的创意形式迅速吸引消费者眼球，让他们产生购买意愿，为企业带来盈利。因此，广告设计需要同时兼顾消费者的需求及企业利益。想要设计出优秀的广告，需要先掌握广告设计组成的三个要素，即广告创意、广告内容和视听效果。

1.广告创意

对创意的理解可以从静态和动态两个角度来进行。静态的创意就是通常所说的点子，是广告设计者有目的地进行的一种创造性思维活动。从动态方面看，创意融合了广告的主题、内容及表现手法，可以让一个点子在纷繁复杂的广告中脱颖而出，紧紧抓住消费者的注意力，获得他们的认同。

2.广告内容

广告设计的内容主要由主题、文案、标识、品牌展示等构成。关于主题的策划在前文已经进行了描述，这里不再赘述。

（1）文案。广告文案是辅助主题对产品、活动内容等进行详细说明的文字。一份好的广告文案要能具体描述出广告的目的、产品的特点、企业的精神等内容，最重要的是可以直击消费者的心灵，引起消费者的共鸣，打动消费者。

（2）标识。标识是一个企业或其产品的载体，是一种特征性符号，代表了企业的品牌形象。

（3）品牌展示。在广告设计中，品牌展示是对企业的一种宣传和推广，也是扩大品牌知名度、建立消费者品牌认知和树立品牌形象的一种方法。

3.视听效果

广告创意与内容要求广告设计要具有一定的冲击力和辨识度，所以创意与内容的呈现需要通过画面、声音等视听元素实现。(www.xing528.com)

综上所述，广告创意、广告内容和视听效果这三个要素在广告设计过程中都发挥着不可或缺的作用，只有将三者有效配合和运用，才能从整体上体现出广告设计的目的。

（三）广告设计表现手法

一则好的广告，能够利用各种巧妙的设计和艺术的表现手法，给公众留下深刻的印象，加深他们的记忆，从而达到营销传播的效果。常用的广告设计表现手法如下。

1.直接展示法

直接展示法是将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等细腻技巧，着力渲染产品的质感、形态、功能和用途，将产品精美的质地呈现出来。

2.对比衬托法

对比衬托法是把作品中所描绘事物的性质和特点放在鲜明的对照之中，互比互衬。这种手法可以更鲜明地强调或提示产品的性能，给人以深刻的视觉感受。

3.合理夸张法

夸张是在一般之中追求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。

4.运用联想法

丰富的联想能突破时空的界限，使审美对象与审美者在联想过程中产生美感共鸣，加深画面的意境。

5.幽默法

幽默法是指广告作品发挥艺术感染力，营造一种耐人寻味的幽默意境的方法。幽默的矛盾冲突可以达到意料之外又在情理之中的艺术效果，引起观赏者会心的微笑。

6.比喻法

比喻法是指在设计过程中选择两种在某些方面各不相同，而在某些方面又有相似性的事物，“以此物喻彼物”，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果的方法。与其他表现手法相比，比喻法比较含蓄委婉，有时难以一目了然，但一旦领会其意，便能产生无尽的意味。

7.以情托物法

以情托物法在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，发挥艺术感染力，这是现代广告设计对美的意境和情趣的追求。