一个完整的广告策划流程由几个不同的阶段组成，不同阶段策划工作的对象、内容、目标均有所不同。通常情况下，一个规范的广告策划过程可分为组织准备、广告调研、广告战略与策略规划、广告计划制订、实施与总结五个阶段。
（一）组织准备阶段
（1）成立广告策划小组。策划小组应由客户主管、策划创意、文稿撰写、设计制作、摄影摄像、市场调查及媒介公关等方面的人员组成。成立策划小组是用集体智慧来完成广告策划工作，是广告策划活动由经验化向规范化、科学化发展的有效途径。
（2）规定工作任务，安排广告工作时间进程。
（二）广告调研阶段
广告调研是广告策划的前提与基础，可以根据以下步骤开展。
（1）调查、搜集市场信息和相关资料。具体内容包括品牌及产品调查、行业信息调查、消费者状况调查、竞争者状况调查等。
（2）分析、研究相关资料和数据。对调查、搜集的全部资料和数据进行归纳、总结、分析和研究，要求能够描述现状、揭示趋势，为下一步制定策略提供参考依据。
（三）广告战略与策略规划阶段
广告战略与策略规划是整个广告策划的核心与主体。(www.xing528.com)
（1）根据前期分析研究的成果，做出决定性、战略性的选择。
（2）进行广告战略与策略规划。以策划创意人员为中心，对广告目标加以分析，根据目标市场战略确定广告的定位战略和诉求策略，进而发展出广告创意和表现策略，再根据产品、市场及广告特征提出合理的媒体组合策略、促销组合策略等。
（四）广告计划制订阶段
（1）对上述广告战略和策略规划用系统的形式加以规范，形成有计划性的工作思路。
（2）编制广告策划文本，即广告策划书。策划书既是策划成果的集中体现，也是策划人员向客户说明并争取广告业务的文本依据，必须经过认真修改与审定之后才能完成。
（3）与相关决策者进一步沟通，并对广告计划进行阐释说明，最后就广告策划方案达成一致。
（五）实施与总结阶段
（1）计划的实施与监控。广告策划小组分工合作，按照计划要求，对广告进行创作、设计及媒体投放，并对整个过程进行监控和调节。
（2）评估与总结。按照评估指标对广告的实际效果进行评估，并在广告计划实施全部完成后，对整个广告策划运作进行总结与评价，撰写总结报告存档。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
