新形态：整合营销传播的创新趋势

（一）强调互动，更重体验

企业在当下的传播环境中，已经意识到互动式、体验式传播的重要性，而这需要更高端的技术作为支撑。

2012年，上海麦肯为太古地产的三里屯VILLAGE策划并执行了广告企划“Let's Play XXL（潮玩大尺度）”。在这次活动中，消费者在下载了活动指定的手机App后，能够与现场所展示的恐龙化石进行有趣的互动，成功地营造了一种时尚、有趣的假日气氛，而支撑这场活动的即是AR（增强现实）技术，它将恐龙化石生动地展现在消费者的面前。现场的消费者在参与活动的同时，还在社交网络上与朋友分享这次有趣的经历，吸引更多人来到三里屯VILLAGE。北京的主流媒体、社交网站、生活服务类媒体在活动期间以头条的方式进行了无数次的转载，三里屯VILLAGE的客流量较往年同期增加了40%。从中可以看到，这样的方式能够创造双赢的局面，既能够帮助企业吸引更多的消费者，获得商业利益和良好的口碑，又能使消费者享受其中。

（二）联合意见领袖，注重粉丝效应

新媒体活跃的当下，意见领袖在二级传播中发挥着日益重要的作用，尤其是在微博平台。若企业在进行品牌及产品营销时，能与意见领袖保持适当的关系，让意见领袖参与自己的营销传播，从而获得大量的关注，则能获得更好的传播效果。

2014年，在对意见领袖进行定制化产品投放后，可口可乐借助当红明星在社会化媒体上的号召力和影响力，引发崇拜者的自主扩散，吸引更多消费者的关注。在这次营销传播过程中，可口可乐对瓶身进行新颖的设计，瓶身上的歌词来自包括周杰伦、五月天等在内的拥有大批崇拜者的知名歌手的歌曲，既考虑到了不同的年龄层，又及时地抓住了时下热点。例如，世界杯和毕业季期间，其官方微博也借势发布与瓶身的歌词有关的微博，带动崇拜者在微博上发布自己最喜爱的歌词，利用崇拜者的力量助推营销传播效果达到最大化。(www.xing528.com)

（三）跨平台、跨媒体、跨地域营销

在新媒体大数据的背景下，单一平台、单一媒体、单一地域已经无法满足企业营销的需要。企业现代意义上的整合营销传播呈现跨平台、跨媒体、跨地域，甚至是跨国界的新形态。

（四）自媒体营销

自媒体营销，即以微博、微信、手机App等作为企业的营销平台。在这些平台上的用户都是企业的潜在顾客，企业可利用这些自媒体平台不断地传播、更新企业和产品的相关信息，与潜在顾客保持密切联系。

以戴瑞珠宝为例，其官方微博自2011年7月注册以来，已拥有超过360万的关注者，在戴瑞珠宝的品牌及产品营销推广过程中发挥了重要作用。