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在复杂的市场环境中，企业应以怎样的价格向市场推出自己的产品或服务，始终是一个萦绕在经营者心头的重要问题。营销活动中的价格策划并不仅仅意味着定价方法与技巧的简单组合，而是将企业整体的价格策划工作作为一个系统来加以统一把握。这就必须系统地处理好企业内部不同产品价格之间的关系、同一产品不同生命周期之间的价格关系、本企业产品价格与竞争者产品价格之间的关系、产品价格与替代品和互补品价格间的关系，以及企业价格策略与营销组合中其他策略之间的关系。价格既是促销工具，又是竞争工具，合理的定价和调价是营销组合成功的关键之一。
学习目标
·掌握价格策划的概念、影响因素和流程。
·掌握价格策划的方法、策略。
·掌握价格调整策划的方法。
★开篇案例(www.xing528.com)
上海迪士尼乐园位于上海市浦东新区川沙新镇，于2016年6月16日正式开园。乐园拥有七大主题园区，包括米奇大街、奇想花园、探险岛、宝藏湾、明日世界、梦幻世界、玩具总动员；两座主题酒店，分别为上海迪士尼乐园酒店、玩具总动员酒店；一座地铁站，迪士尼站；并拥有许多全球首发游乐项目。
上海迪士尼乐园开园初期实行单一票价，即499元/人。2016年9月1日开始，上海迪士尼乐园实行平日票和高峰日票两种选择。平日票适用于周一至周五及非假日，高峰日票适用于暑期（7月至8月）、节假日和周末。平日门票价格为370元，高峰日门票价格为499元。儿童、老年人和残障游客购买门票可享受七五折优惠，婴幼儿可免费入园；购买两日联票可享有总价九五折的优惠。
2016年8月，为了吸引即将结束暑假的孩子们，上海迪士尼度假区推出了限时优惠：2016年8月22日至9月9日，背包、文具、午餐盒、水壶/水杯四大类迪士尼主题商品八折优惠；在乐园任意商店购物，单笔消费达200元，凭收银条可用50元换购指定迪士尼背包一个（收银条不可累计，仅限于当天使用）；在乐园任意快餐厅购买两份套餐（含一份主食和一杯单人饮料），就能得到一份免费儿童套餐。
（资料来源：2016年8月26日网易新闻《上海迪士尼乐园进入淡季，9月票价大幅下调》）
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