产品包装是指用以包封产品并加以装潢和标识，以方便运输、陈列和销售等的适当材料或容器。一般来讲，产品包装应该包括商标、形状、颜色、图案和材料等要素。此外，在产品包装的标签上一般印有产品成分、品牌标志、产品质量等级、生产厂家、生产日期和有效期、使用方法等。
包装策划指运用包装对促进销售产生积极的作用。产品包装被称为“无声促销员”，具有美化产品、增加利润、指导消费的作用。
★案例赏析5-3
这是个没有创意就难以生存的年代。要契合如今消费主力“90后”“00后”的口味，不是一件容易的事情。
比如年轻人喜爱喝的饮料，如果企业只是简单地做饮料、卖饮料，早就湮没在茫茫市场中了。这个行业的佼佼者在了解新生代的调性以后，开始在包装瓶上做文章，目的就是想用瓶身“创意”带来的强烈冲击力满足客户的心理需求。
可口可乐一直喜欢在包装瓶上做文章，并且乐此不疲，曾经推出过礼花瓶、昵称瓶、歌词瓶、台词瓶、自拍瓶等，花样百出。2018年3月更是推出21款“城市罐”，在全国范围内广泛传播。
江小白是江记酒庄推出的一款清淡型高粱酒，主要面向新青年群体，主张简单、纯粹的生活态度。江小白Se100系列文案表达瓶，可谓开创了国内烈酒营销的新方式。作为江小白的主力产品，表达瓶主要是将现在年轻人想说想做的，以简单语录的形式表现在酒瓶包装上，通过小瓶加语录的简单设计实现与消费者的互动，是时尚与利口化的标志性融合。(www.xing528.com)
除了表达瓶，江小白推出的瓶身创意各有看点。
毕业季，江小白针对应届毕业生，开展“立瓶召唤，青春不散”的毕业季活动，把召唤瓶送到毕业生手上。毕业生们可以在召唤瓶的瓶身手写留言，把想说的话写下来留给同窗。吃完散伙饭，每个人带走一个可以召唤老友的空酒瓶，在未来的某个时候，只要看到这个带有意义的召唤瓶，不管天涯海角，都可以召唤老友。
消费者甚至可以在江小白瓶身上看到星座信息，上面精准地描述了每一个星座的特征，卡通形象的绘制也符合各自星座的性格特点，一时之间成为年轻群体的钟爱之选。
近几年来，江小白和众多知名影视剧合作，更是将瓶身玩法推向了一个极致。例如，江小白和《火锅英雄》合作推出纪念版，与《见字如面》合作推出金句瓶等。
在这个眼球经济时代，瓶身创意已经成为营销中关键的一部分。好的创意能挖掘消费者内心的认同感，与其建立情感联系，触及消费者的内心，并让他们主动分享与互动。目前来看，可口可乐、江小白等品牌的瓶身创意营销，迎合了新生代消费者的需求。
（资料来源：搜狐网《可口可乐、江小白解锁瓶身新玩法：没有创意的瓶子不是好瓶子！》）
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