新产品推广策略的步骤与程序

经过新产品的创意产生、筛选、甄别、形成产品概念、开展营销策划、生产、试销到批量上市等一系列开发程序，新产品投放到市场上能够快速得到市场认可并顺利度过导入期是企业的新目标。由于新老产品的竞争关系以及消费者的认知压力，要想达到预期目标，企业应立即策划新产品的推广策略。新产品的推广是指采取一定的措施，使新产品被越来越多的消费者接受。进行新产品推广策划，通常有以下程序。

1.确定新产品推广的目标消费者

企业需要根据消费者需求、竞争对手等一系列情况，确定产品的真正消费群体。

2.挖掘独特的产品概念

挖掘产品概念是将消费者的需求与产品特征结合之后，对产品的核心价值进行提炼，使消费者形成对新产品及企业的深刻印象，建立起鲜明的功用概念、特色概念、品牌概念、形象概念、服务概念等，以更多地吸引目标消费者的关注。

3.选择最佳的推广时机

策划新产品的上市推广，时机非常重要。企业可以根据其市场目标、竞争对手的上市时间、市场行情趋势、消费者的时间偏好等因素来选择新产品的市场投放时间。(www.xing528.com)

4.进行强大的宣传造势

企业可以选择产品推介会、意见领袖介绍法、广告造势等多种方式进行新产品的上市宣传，以提高产品知名度。

5.运用有效的促销手段

企业可以运用各种有效的促销方法和手段，激发消费者的购买欲望。

6.建立顺畅的产品销售渠道

企业通过分析消费者的需求，建立销售渠道目标，确定可行方案并实施。