产品策划：定义和内容

任何企业想要实现发展目标的途径，都不外乎两种：一是通过资本运作，兼并其他企业，从而扩大企业规模；二是开拓市场，以扩大销售规模。后者的实现需要借助产品策划。

（一）产品策划的含义

产品策划是指企业对产品从开发、上市、销售至下市全过程进行的全方面策划，也可称为商品企划。产品策划以提供消费者所需的产品为基本工作思路。与产品设计不同，产品策划是从营销的角变设计企业的产品与产品构成方案，以顺应消费者与动态市场需求的市场开发活动，使产品更容易为消费者所接受。

产品策划是营销操作策划的起点，产品策划的好坏关系到从整个营销战略到战术系统的成败。

（二）产品策划的内容

产品策划的内容主要包括新产品上市策划、品牌策划与包装策划。

1.新产品上市策划(www.xing528.com)

为了更好地适应市场和满足消费者的需求，企业必须不断地开发新产品，并对之进行推广。新产品上市策划是基于消费者需求，提出从产品构思到正式生产，直到投放市场为止的全过程中，营销者如何参与、决策并执行产品上市计划的整体方案。

2.品牌策划

品牌是企业的无形资产。对产品进行品牌策划，是实现品牌价值的有效手段之一，是使产品成功占据消费者内心一席之地的一种必要手段。

3.包装策划

产品包装被称为“无声促销员”，具有美化产品、增加利润、指导消费的作用。将产品面向市场需求进行包装策划，好的包装才能引起消费者的注意，并与企业的品牌定位匹配。