【摘要】：（一）战略的概念《中国大百科全书》中对战略的解释是：指导战争全局的方略。将战略从军事领域拓展至经济管理活动中，认为战略是决策的基准。（二）营销战略的概念“现代营销学之父”菲利普·科特勒将营销战略定义为“业务单位意欲在目标市场上用以达成各种营销目标的广泛原则”。营销战略作为一种重要战略，其主旨是提高企业营销资源的利用效率，使企业资源的利用效率最大化。
（一）战略的概念
《中国大百科全书》中对战略的解释是：指导战争全局的方略。作为战略管理的一代宗师，伊戈尔·安索夫1965年在其著作《企业战略》一书中开始使用“战略管理”一词。将战略从军事领域拓展至经济管理活动中，认为战略是决策的基准。美国哈佛大学商学院教授迈克尔·波特认为，战略是在各项经营活动之间建立一种匹配，因为对各项活动的统筹兼顾、保持它们的相互匹配至关重要，并提出保持竞争战略的“波特五力模型”。亨利·明茨伯格提出了战略的5P理论，“5P”包括计划（Plan）、计策（Ploy）、模式（Pattern）、定位（Position）、观念（Perspective）。
（二）营销战略的概念(www.xing528.com)
“现代营销学之父”菲利普·科特勒将营销战略定义为“业务单位意欲在目标市场上用以达成各种营销目标的广泛原则”。营销战略是指企业在现代市场营销观念下，为实现其经营目标，对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。
营销战略作为一种重要战略，其主旨是提高企业营销资源的利用效率，使企业资源的利用效率最大化。营销在企业经营中的突出战略地位，使其连同产品战略一起被称为企业的基本经营战略，对于保证企业总体战略的实施起着关键作用，尤其是对处于激烈竞争环境的企业来说，制定营销战略更显得迫切和必要。
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