市场调研报告撰写要求解析

一份好的市场调研报告不仅要精心设计报告内容，还要合理组织安排报告结构和格式，更重要的是应以客户导向为基础。以下是撰写市场调研报告的要求及注意事项。

（一）逻辑合理

调研报告应按照调研活动展开的顺序撰写，前后衔接，环环相扣，使调研报告结构合理、符合逻辑，并对必要的重复性调研工作进行适当说明。可以通过设立标题、副标题、小标题，标明项目的等级符号等来增强报告的逻辑性。

（二）解释清晰

调研报告中的图表是为增强阅读性、可视性而设计的，调研人员应当对图表辅以相关文字说明，使阅读者能够理解图表的内容及含义。

（三）重视质量，突出重点

调研人员应重视调研报告的质量。一份优秀的调研报告应该简洁、有效、重点突出，避免篇幅冗长。(www.xing528.com)

（四）兼具科学性与可读性

一份优秀的调研报告既不能是通篇的文字说明（使报告的可读性下降），也不能是单纯地将所有的定量分析结果罗列出来，这样会给阅读及理解造成干扰和困难。因此，撰写调研报告要将定量分析与定性分析相结合，既增强可信度，又具备可读性。

（五）尊重事实，结论客观

调研人员应尊重客观事实，避免提供虚假数据和材料。同时，调研结论应当根据调研分析结果客观陈述，并尽量切合实际地提出建议。

（六）尽量图表化

图表等视觉工具能够直观地显示出所要陈述的内容，增强调研报告的可读性，因此，应尽量使用图表。