【摘要】：一份有生命力的营销策划案，必须有好的创意，平庸的营销策划案最终会缺乏关注，无人问津。创意对营销策划的具体作用体现在以下三个方面。同时，创意会有效解决营销策划的乏味瓶颈，推动策划走向成功。好的创意增加了营销策划的生命力，更能吸引消费者的注意，激发消费者的兴趣和需求。
对于营销策划而言，创意是最为关键的要素之一，任何策划都必须和创意联系在一起。一份有生命力的营销策划案，必须有好的创意，平庸的营销策划案最终会缺乏关注，无人问津。创意对营销策划的具体作用体现在以下三个方面。
1.创意使营销策划更具独特性和创新性
在创造性思维的过程中，各种新奇的想法、主意、点子随之出现，成为营销策划的创新要素，增加营销策划的活力，使之更独特、更富有创新魅力。同时，创意会有效解决营销策划的乏味瓶颈，推动策划走向成功。
2.创意提升营销策划与消费者之间的沟通效率(www.xing528.com)
营销策划的最终目的是获得更多消费者的关注，并推动产品销售。好的创意增加了营销策划的生命力，更能吸引消费者的注意，激发消费者的兴趣和需求。同时，好的创意本身也会促使消费者主动传播产品内容，继而降低营销传播的成本。
3.创意有助于品牌的增值
市场的丰富性使品牌的重要性日趋显著。品牌代表消费者对产品的态度和情感，成功的品牌需要引起消费者的共鸣，而创意是品牌对消费者的价值召唤。品牌对消费者具有实用性、情感取向和社会角色等象征性价值。营销创意以此为切入点，展现品牌的想象空间，促成消费者对品牌的情感归属，从而延伸品牌对消费者的影响力，实现品牌增值。
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