营销策划是一种创新行为，要创新，就要把创意贯穿于营销策划的过程之中。好的创意是营销策划成功的关键，从某种意义上说，创意是营销策划的灵魂。由创意的内涵可以引申出，营销策划的创意具有以下三方面的含义。
1.创意令竞争者无法模仿
创意是策划者的思维活动，来源于策划者的独特心智，或集体创作的心智结晶。因此，创意应该是鲜有人提出过的、与众不同的想法和概念，是竞争者难以模仿的。同时，创意必须以市场营销策略为依据，但高明的创意又不是市场策略的灌输，不能把营销策划简单地文字化。创意同时反哺于营销策划，为营销策划指明方向。
2.创意是用新的方法组合旧的要素的过程
美国广告创意设计大师詹姆斯·韦伯·杨曾经说：“创意不是发明创造，创造也不是无中生有，创意是将一些司空见惯的元素以意想不到的方式展现给消费者，从而令消费者和品牌之间建立某种关系。”这就揭示了创意的本质——创意其实就是不断寻找各种事物、事实间存在的一般或不一般的关系（要素之间的关系），然后把这些关系重新组合、搭配，使其产生奇妙、变幻之处。
3.创意并非简单的花招
真正使营销策划方案的实施取得奇效，影响到消费者购买意向的是创意的内容，而不是它的形式。因此，策划创意并非投机取巧的小花招。真正决定购买行为发生的，归根结底还是为之进行策划创意的产品。(www.xing528.com)
★案例赏析2-1
“世界上最好的工作”：大堡礁全球推广的绝妙策划
澳大利亚大堡礁尽管久负盛名，但因为全球升温以及游客增多，大堡礁的珊瑚虫一度濒临灭绝，经过一段时间的休养生息，大堡礁的生态环境得到了恢复，知名度却已大不如前。于是，昆士兰旅游局决定通过一个精心策划的活动来推广其旅游产业。
2009年1月9日，澳大利亚昆士兰旅游局网站面向全球发布招聘通告，主题为“世界上最好的工作”，并为此专门搭建了一个名为“世界上最好的工作”的招聘网站，招聘大堡礁看护员。网站提供了多个国家语言的版本，短短几天时间便吸引了超过30万人访问，导致网站瘫痪，官方不得不临时增加数十台服务器。“世界上最好的工作”共吸引来自全球200个国家和地区的近3.5万人竞聘，包括11 565名美国人、2 791名加拿大人、2 262名英国人和2 064名澳大利亚人等，来自中国的申请者有503位。这样一次招聘活动吸引了全球的目光，据昆士兰旅游局称，整个活动的公关价值已经超过7 000万美元。
2009年5月6日，澳大利亚大堡礁“看护员”的全球选拔工作结束，幸运儿英国人本·索撒尔获得了这份“世界上最好的工作”，他将有6个月的时间徜徉于白沙碧海之中，向世人展示大堡礁的风情美景。
（资料来源：节选自豆丁网《创造思维与创造发明讲座》）
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
