创意的内涵及其在经济和文化活动中的应用

（一）创意的概念

“创意”一词最早出现在汉代王充的《论衡·超奇》中，意思是“创出新意”。这个词现在广泛应用于一些语句之中，成为十分流行的词汇，如“文化创意”“创意经济”“广告创意”等。创意适用于企业形象设计与策划、广告艺术创作、市场营销技巧以及现代文化娱乐活动等。

创意包含两层意思：一是指创造欲望，是人们心理上的一种强烈的发现问题和解决问题的冲动；二是意想不到的能带来效益的解决问题的方法，也就是创造性组成的一连串的“点子”。可以将创意理解为人们在经济、文化活动中产生的思想、点子、主意、想象等新的思维成果，或是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为。

（二）创意的实质

1.创意是主体的意象与客体的表象的结合

客体的表象是感性认识的产物，不具备理性的内容。人们的表象会转化为意象，即表象作为意念、思绪、情感深深地印在人们的脑海里就变成意象。这个由表象向意象的转化过程完成后，进一步进行创造性思维，就可以形成创意。这种创意一旦作用于企业形象策划或其他有关领域，就可以形成别具一格的方案。

2.创意产生于创造性思维

创造性思维是一种辩证思维，即认为事物是运动、变化、发展的，并要用逻辑思维去把握、驾驭整个世界万事万物的变化，而不是以形式逻辑的静态固定要领进行推理。也就是说，创意思维是发展和变化的。

3.创意来源于对生活的积累

创意要求创意者深入观察生活、积累资料、提高知识素养，文学、美学、经济学、管理学、工艺学、结构学、心理学等知识都要涉及，处处留心、事事思考，日积月累、厚积薄发。

（三）创意的特征

1.积极的求异性

创意思维实为求异思维。求异性贯穿整个创意形成的过程，表现为对司空见惯的现象和人们已有的认识持怀疑、分析和批判的态度，独树一帜，引起关注。

2.睿智的灵感(www.xing528.com)

很多创意源于突发的灵感，但灵感产生于有准备的头脑和一定的知识积累。

3.敏锐的洞察力

敏锐的洞察力是创意者提出构想和问题解决方案的基础。缺乏洞察力就会遗漏大量的创意资源。

4.丰富的想象力

想象力包括联想、设想、幻想，是思维无拘束的自由驰骋，也是智慧的发散和辐射。想象力应该奇妙，只有出奇，才能在“山重水复疑无路”时，“柳暗花明又一村”；只有美妙，才能产生诱惑力并打开色彩斑斓的世界。

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创意的六要求

（1）关联：所创意的元素要有必然的联系。

（2）原创：可以借鉴，但如果照搬被发现，那是很尴尬的事情。

（3）震撼：表现的手法要大气，好的创意需要好的推广。

（4）简明：内容诉求简洁明快，受众的关注时间很短。

（5）独特：具有个性差异。

（6）合规：国家的规定高于一切。