国外的营销策划业最初以咨询实践的业态开始发展。英国是最早开展咨询业的国家，大约起源于1800年，最早以工程咨询为主。19世纪后期，由第一次和第二次技术革命所推动的工业革命以及由此推进的国际化大科技、大工业、大经济的发展，使得单凭个人或者少数人的经验无法满足竞争趋势，所以催生了依靠专家作为科学策划的现实需要。20世纪初，美国的咨询行业迅速发展，咨询企业数量迅速发展为世界之首，发展初期的代表人物是科学管理学说创立人泰勒，他主张提升劳动效率，进行科学管理。科学管理学说的推广极大地推动了当时社会的经济发展，也推动了管理咨询行业在各个国家的发展。
第二次世界大战以后，发达国家的策划咨询行业蓬勃发展，日本出现了企划公司，美国等国家出现了“头脑机构”“智囊机构”等，如美国的兰德公司、斯坦福国际咨询研究所，日本的野村综合研究所等。相关资料显示，20世纪80年代，美国的独立咨询机构有3 500多家，英国有2 000多家，日本东京有200多家。
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国外知名营销策划/咨询公司
◆波士顿管理咨询公司（BCG）
波士顿管理咨询公司成立于1963年，是一家全球性管理咨询公司，世界领先的商业战略咨询机构，客户遍及各个行业和地区。BCG与客户密切合作，帮助客户辨别最具价值的发展机会，应对至关重要的挑战并协助客户进行业务转型。该公司在全球38个国家和地区设有分支机构，拥有4 000多名咨询顾问。著名的“波士顿矩阵”就是BCG首创的一种规划企业产品组合的方法。
◆麦肯锡公司（McKinsey & Company）
麦肯锡公司是由美国芝加哥大学商学院教授詹姆斯·麦肯锡于1926年在美国创建的，现在已经成为全球非常著名的管理咨询公司，拥有1万多名具有世界著名学府的高等学位的咨询人员。麦肯锡把自己的企业形象塑造成一个“精英荟萃”的“企业医生”，致力于解决企业重大管理问题，其聚集最优秀的年轻人，恪守严格的道德准则，以最高的专业水准和最卓越的技术，为客户提供一流的服务，并不断提高公司在行业中的地位。(www.xing528.com)
◆奥美集团（Ogilvy）
奥美集团由广告大师大卫·奥格威于1948年创立，目前已发展成全球知名的传播集团之一，为众多世界知名品牌提供全方位传播服务，业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、顾客关系管理、数码传播、公共关系与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。奥美集团在20世纪90年代初提出了“品牌管家（Brand Stewardship）”的管理思想。“品牌管家”实际上是一套完整的企业计划，用以确保所有与品牌相关的活动都反映品牌本身独有的核心价值和精神。简单来说，“品牌管家”意味着理解消费者对产品的感受，并将之转化为消费者与品牌之间的关系。
◆罗兰·贝格国际管理咨询公司（Roland Berger）
罗兰·贝格公司隶属于德意志银行集团，自1967年在德国建立以来，已经发展成全球最大的源于欧洲的战略管理咨询公司，目前在全球30多个国家和地区设有办事处。公司咨询顾问来自40多个国家，形成了行业中心与功能中心互为支持的跨国服务力量。借助紧密联系的公司内部网络和全球知识库，其咨询团队可以为客户提供国际水准的优质服务。
◆埃森哲（Accenture）
埃森哲是全球最大的管理咨询、信息技术和业务流程外包的跨国企业，客户包括世界500强企业、各国政府机构及军队，业务范围包括管理及信息技术咨询、企业经营外包、企业联盟和风险投资。2017年6月，《2017年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，埃森哲以272.43亿美元的品牌价值在百强榜排名第32。
（资料来源：根据上述策划机构官方网站信息整理）
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