【摘要】：营销策划是策划的一个方面，要理解营销策划就必须先理解策划。《辞海》也将策划解释为“计划、打算”。而在日本，策划通常被称为企划。日本企业十分重视企划工作，一般设置有专门的企划部门。在策划中，策划人拟通过创新思维和科学方法，对资源进行整合和构思谋划，从调查分析、创意设计、方案制定、方案执行等方面全方位入手，以期以最小的代价达到预期目的，让策划对象获得更高的经济效益和社会效益。
营销策划是策划的一个方面，要理解营销策划就必须先理解策划。
策划始于军事领域，在古希腊神话和中国古代军事案例中就有策划的雏形。中国古代有“谋士”，即为自己的“主公”或“主人”出谋划策之人。“策划”一词最早可见于《后汉书·隗嚣传》，“是以功名终申，策画复得”，其中“画”与“划”相通，“策画”即“策划”，意思是计划、打算。《辞海》也将策划解释为“计划、打算”。随着社会的发展，人们对策划的认识也在与时俱进，理解更加深刻，策划应用也更加广泛。
策划在我国《现代汉语词典》里解释为“筹划、谋划”。美国营销学家菲利普·科特勒认为，策划是一种程序，在本质上是一种利用脑能力的理性行为。而在日本，策划通常被称为企划。日本企业十分重视企划工作，一般设置有专门的企划部门。日本企划家和田创认为，企划是通过实践活动获取更佳效果的智慧，是一种智慧行为。(www.xing528.com)
综上，策划是人们为了达到某种预期的特定目的，借助科学、系统的方法和创造性的思维，对策划对象所面临的环境因素进行全面分析，对所需要的资源进行重新组合和优化配置，从而进行的策略谋划和方案执行的过程。在策划中，策划人拟通过创新思维和科学方法，对资源进行整合和构思谋划，从调查分析、创意设计、方案制定、方案执行等方面全方位入手，以期以最小的代价达到预期目的，让策划对象获得更高的经济效益和社会效益。
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