（一）商务英语广告标题的写作要求
有人认为，50%～75%的广告效果来自标题的力量，有许多“标题读者”是以标题来揣测整个广告的意义的。可见，一个好的标题意味着整个广告成功了一半。因此，一则好的广告要有极强的吸引力，还要有较强的针对性，突出产品的特色，激发读者对广告内容的兴趣。
1.吸引读者目光
留住读者的目光对一则广告来说十分重要，因此，在设计标题时可采用以下方式来吸引读者的注意。
（1）标题新颖。这样的广告标题很容易激起读者的好奇心，使读者不忍心把视线移开，急切地想知道下文的内容。例如：
THE INSIDE STORY IS LEAKING OUT.
这是一则推销尿不湿的广告标题。该标题略带一点双关的味道，设计新颖，令人拍案叫绝。
（2）标题可采用命令句式，以鼓动消费者采取行动，以达到广告的意图。例如：
Don’t Heat All Outdoors.
So come into McDonald’s and enjoy a Big Mac Sandwich.
Go for Gold.
Don’t take our word for it.
Get a taste of the Rich Life，Meaty.
（3）标题可采用疑问句式，这样可有效地增强气势，抓住读者的注意力，引起对方的思考和共鸣。例如：
Where do your old letters go?
How high could your personal spending limit be as an American Express Card member?
（4）体现产品的优越性，这样可以使读者很容易地发现自己感兴趣的东西。例如：
Airport convenience.
这是一家“Airport Hotel”的广告标语。标题集中地把交通便利这一优点体现出来，很有吸引力。
2.有针对性
广告标语必须具有针对性，这样才能从读者群中找到可能的消费者。
例1：Today a bank should keep right on developing new solution for old problems.
例2：Earn languages incredibly fast.
3.引发读者对正文的兴趣
在一则广告中，说服消费者的任务主要靠正文来完成，因此必须把消费者的目光引至正文。
4.尽可能写上商标名称
商标是某一商品区别于其他商品质量、规格和特征使用的标志。在一些竞争激烈的商品的广告标题上写中商标名称，可以使消费者对所要宣传的商品一目了然。
例如：Things go better with Coca-Cola.（可口可乐）
5.标题长度要适中(https://www.xing528.com)
调查统计发现，6～12个词的标题的广告效果最佳，能使读者很快了解商品特征，抓住重点。标题以短为宜，但也并不绝对，标题的长短可依据具体情况而定。
例如：If it's got to be clean，it's got to be Tide.（Tide洗衣粉）
6.内容简洁、明了
在现代信息社会，每个人每天都会面对形式各异的广告，而且人们阅读广告的速度都很快。标题是人们首先要看的内容，如果广告标题中使用一些笼统和难懂的词语，读者很容易会放弃阅读，这样就会失去许多读者。所以，广告标题一定要生动形象，精练简洁，并避免使用笼统的词语和晦涩难懂的词语。
例如：Feel Good Fast Food（快餐食品）
7.避免使用否定句
读者阅读广告时的速度较快，如果使用否定句，很容易产生误解，从而影响宣传。不过，也有特殊情况。
（二）商务英语广告标题的写法
在书面广告中，标题的作用是举足轻重的。它的写法有以下五种基本形式。
1.直截了当
直截了当的方法针对生活中人们很多未能得以满足的需求，直接抓住问题所在，给出解决问题的方法。此方法宜用疑问句或祈使句的形式。
2.情感刺激
人们在购买化妆品、服装等商品时，对这些商品的香味、款式、音色、形状等的感情刺激相当强烈。因此，对于这类商品广告的标题可采用感情型语句。
例如：Nobody's done so much to make and keep you happy.（汽车广告标题）
3.引起好奇
人们常常为奇异的东西停住脚步，好奇心往往是驱使人们阅读广告的动力。因此，在写广告标题时，引起消费者好奇心是一种引起消费者注意的有效方法。
4.类似新闻
这类标题通过报道新型的商品或者是旧商品最新的使用方法，能很好地抓住人们追求新东西的普遍心理。一些汽车、食品、饮料等制造商需要不断地研制新产品，改良旧产品，以扩大销售市场，提高竞争优势。而这种方法正适合这类商品的广告宣传。
请看下面一种新型粉红色洗衣粉广告的标题。
It’s New
Cleans with new WONDER POWDER
In your washing machine
It’s pink
Bright white WONDER-SOFT
Suds give you“hand-care”safety
5.引证举例
该方法旨在具体真实地说明要宣传产品的功能、特点，用事实说话，使读者信服。
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