广告的文案创作没有固定的、有章可循的规矩，也从来没有谁发明过某种一成不变的模式。每一家广告公司或每一个广告创意人都会在长期的创作过程中形成自己独特的风格。况且市场千变万化，产品的种类不胜枚举，不仅如此，各类产品的更新之快令人目不暇接，这就形成了广告文创作极大的随机性，其类型自然也就呈现出多样性来。尽管如此，大多数广告人在广告的文案创作中还是以以下几点为基础的：一是产品的种类和要表现的产品的特征；二是广告人所力求发掘的主题，也就是广告文要传达怎样的销售理念；三是目标读者群；四是广告所要诉诸的媒体形式。加之每个创意人思考和观察事物的角度不同，所创作的广告文在其表现形式、语言层次和销售理念等诸方面也就有了很大差异。影响广告文类型变化的另一个原因来自消费者，由于消费者的需求不同，购买力和教育背景不同，加之各地文化习俗有很大差异，这又形成了广告文类型在地区上的差异。所以在广告的文案创作上产生了这样一种现象：同一种产品的广告文案既有国内版，或称地区版，又有国际版，也叫国外版。
关于广告文类型，需要弄明白的另外一点就是，不应当将广告文的风格与文学作品上所说的风格等同起来。尽管许多文学创作中的方法也常被运用到广告文的写作中，但是在文学创作中作家常常会从自己独特的世界观出发创作，因此作品往往会带上作家本人的性格、生活经历和世界观的烙印。人们往往一看某个作家的作品，也就会联想起作家本人的性格特点和人生道路。正因如此，文学创作者经常是对某一题材熟悉。由此看来，文学作品的风格是由作家本人所具有的某些特质决定的。广告文的创作风格，虽然与广告创作者的思想、阅历、个性不无关系，但这种风格主要是指使用广告语言的技术风格，而且要受到广告的主题、产品特征等因素的制约。广告的目的是让读者成为某种产品或服务的消费者，而这主要依赖于对产品性能和质量的宣传。广告创作者对产品特征的了解、对消费理念的接受程度，都对广告的写作类型有很大影响。(www.xing528.com)
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