（一）词汇特征
1.采用简明易懂的常用词
商务英语广告中常使用简明易懂的常用词。一方面，广告语简洁明了，可以节省广告篇幅，进而节省广告费用：另一方面，这些常用词汇生动形象，富有感染力，读来朗朗上口，可以使读者在尽可能快地获取广告信息的同时，起到很好的宣传效果。
例1：Once tasted，always loved.
译文：一旦品尝，爱之终生。
语言浅显易懂，简洁明了，使该食品对顾客有极强的诱惑力。
例2：Take time，any time.
译文：无论何时，享受生活。
句中连用两个“time”，语言简洁明了，轻松明快。
2.多用简单的动感性动词
使用动感性动词是商务英语广告词汇中的一个显著特点。由于广告的最终目的是吸引消费者购买其商品，因此在词语的使用方面常采用一些简洁、生动的动感性词汇，如“get，buy，spend，use”等，以促使消费者采取购买的行动。
在商务英语广告中，简单动词使用的频率很高，并且每一个动词都代表着一种不同的服务，使得整个广告语言简洁生动，富有表现力。
商务英语广告在使用动词方面基本上形成了比较固定的格局，所使用的动词大多是单音节词，属于基本词汇，通俗易懂，能产生很好的广告效用。
例如：Keep a beautiful record of your world travels.
3.借用吸引视觉的错拼词
错拼指的是故意将英语单词拼错，以造成一种视觉的新奇。在商务英语广告中经常采用错拼的形式，以吸引读者的注意力，给人留下深刻的印象。
例如：Drink a Pint Milk a day.
译文：一日请喝一品脱牛奶。
上述是一则牛奶广告。广告中前三个单词后均加了一个字母“a”，这样的错拼能有效吸引读者的注意力。其正确的拼写应是：“Drink a Pint of Milk a day.”。
4.巧用合理准确的人称代词
商务英语广告中经常使用人称代词，其目的是拉近与消费者之间的关系，使消费者倍感亲切，增强消费者的参与感。
例1：We made this watch for you to be part of your life-simply because this is the way.We always make watches.And if we may draw a conclusion，it would be like this：choose once and choose well.
译文：我们制作的这款手表希望能成为您生活的一部分，本着这样的初衷我们一直在做手表。如果我们可以得出一个结论，那就是：选择一次，选择好的。
例2：She usually complains about my anniversary gifts，but this year she is going to smile.（香水广告）
译文：她总是抱怨我送给她的周年纪念日礼物，但今年她就要微笑了。
例3：Our philosophy is simple.To give you the most important things you want when you travel.（酒店广告）
译文：我们的理念很简单，在你旅行过程中给你想要的最好的事物。
上述三例分别是手表、香水和酒店的广告，其中“we，you，she，our”等人称代词的使用使得消费者有面对面与商家交谈的感觉，也使得消费者感受到商家处处为消费者着想，从而使消费者对商家产生信任感。
5.善用色彩强烈的形容词
商务英语广告中常大量使用描述性的、含有褒义色彩的形容词，这些形容词的使用能有效增强广告的生动性、形象性，使广告骤然增色，从而使产品在消费者心中树立一个美好的形象。
例如：Innovative décor，well-equipped guest room，elegant dining venues，attentive services and friendly smile...all these can be found when you visit the Windsor.
译文：创新的装饰、设备齐全的客房、优雅的用餐地点、细心的服务、友好的微笑……所有的这些在温莎市你都会感受到。
上述广告中连续出现五个形容词：“innovative，well-equipped，elegant，attentive，friendly”，从不同的角度描述了酒店的风格、环境和服务，对消费者有着强烈的吸引力。
6.泛用具有创意的复合词
复合词在商务英语广告中的应用也十分广泛。复合词结构紧凑、用法灵活的特点能有效体现广告的创意精神，使人产生深刻的印象。
例1：Evergreen，round-the-world service.
译文：长青，环球的服务。
这是一则“Evergreen Marine Corp”的广告，复合形容词“round-the-world”修饰“service”，显得欢快流畅，简洁明了。
例2：Sophisticated sweet-to-drink Pink Lady.
译文：高级、可口的红粉佳人。
使用含有隐喻修辞手法的复合形容词来修饰“Pink Lady”的产品，使得产品极富美感。
通常，复合词在商务英语中起修饰的作用，类似的复合词还包括：“farm-housefresh taste，better-than-leather-miracle covering，creamy- mild Lu Soap，rain-and-stainresistant cloth，whole-house heating”等。
7.引入生动形象的新造词
为了吸引消费者的注意力，引发消费者采取购买行动，广告商常采取各种各样的方法和手段，有些甚至非常离奇，创造新词就是其中的一种。新造词与原词拼写不同，但形态十分相似，而且意义犹存，能给人一种浑然天成、妙不可言的感觉。这些新造词离奇醒目，使语言变得生动形象，有力地增强了广告的魅力，进而能吸引读者的注意力，达到促销的目的。
（二）句法特征
1.使用简单句
简单句具有句式简短、节奏紧凑、便于记忆的特点，因此在广告英语中，广告商普遍使用简单句以吸引消费者的注意，从而不断地激发消费者的购买欲望。[2]
例1：Going East.Staying Westin.
译文：到东方，住“Westin”宾馆。
这是一则设计巧妙的宾馆广告，整句由两个单部句组成。选词对称，紧凑明快，节奏感十足，读来朗朗上口，易于记忆。
例2：Our finest time.
译文：共度美好时光。
这是一则酒广告。广告直接以短语做句子，精练通达，引人入胜。
2.使用疑问句
在广告英语中使用疑问句能够有效地激发消费者对该产品的好奇心，通过提出问题的形式引发消费者的思考，从而使消费者对该产品印象深刻。因此，商家在广告中经常使用疑问句。例如：
What makes the finest tasting coffee in the world？The roaster's art.（某品牌咖啡广告）
上述两则广告，一方面向消费者提出问题，吸引其注意力；另一方面，又给消费者提供了答案，使其得到信息。
Wouldn’t you really rather have a Buick?
上述广告都在开头使用了疑问句，借此引起读者的思考与共鸣。
3.使用引语(www.xing528.com)
为了更好地宣传产品的功效，广告商经常会选用一些消费者的评语作为广告，以消费者的口吻介绍该产品的特征，让消费者更容易信服，从而有效地增强广告的可信度。通常而言，使用的引语大多形式新颖、语调活泼，具有很强的说服力。例如：
I absolutely refuse to have damaged hair!And now I don’t have to.I have handfuls of shiny,healthy-look hair.Because I finally got my hair dresser to tell me his secret—Infusium 23.
这是一则护发素广告，通过使用引语，拉近了消费者与该产品的距离，仿佛是在听自己的朋友讲述他们的使用心得一样，亲切、自然，容易让消费者接受。
4.使用祈使句
为了增强广告的宣传效果以及说服力，商家在广告中经常会使用祈使句来表达请求、建议、敦促等内容，从而迎合消费者的消费需求，激发消费者的购买动力，这是陈述句无法比拟的。
例文：Let you in a world of wonder：Pictorial of Science.
译文：让你生活在一个奇异的世界里：“Pictorial of Science”。
这是一则《科学画报》的广告，寥寥数语便使万千世界呈现在读者的眼前，读来令人神往。
5.使用并列结构
并列结构可使语音流畅、连贯，语句工整、对称，甚至会比完整的句子更具有说服力和号召力，令人印象深刻，所以很受商家的喜爱。在广告英语中经常采用并列结构。
例如：The choice is yours；the honor is ours.
译文：您的选择，我们的荣耀。
上述广告句式并列，语义相连，不仅说明了顾客选择的明智，也表现了产品品质的卓越。
这则广告由两个并列句构成，从东方人与西方人对该产品的称赞中体现出该产品的卓越性。
6.使用分离句
广告英语中经常使用分离句，主要是通过分号、句号、破折号等将句子进行切割，从而在节约成本的同时，实现广告的宣传效果。
例1：Paintex gives you a smooth and shining finish that lasts.And lasts.
本例是一则油漆广告，“And lasts”被一个句号与前面的内容分离，这就使该油漆效果持久的优良品质更加突出。正规的英文表述应为：“Paintex gives you a smooth and shining finish that lasts and lasts.”。
例2：And travel in B747-400 comfort from the major cities in the Far East and the South Pacific to the Gateway to Europe，with increased non-stop services.Most days of the week.
本例是一则航空公司的广告语，分离句的运用突出了本公司的特点。
7.使用一般现在时
为了使广告的宣传内容更具有真实性，在广告英语中经常使用一般现在时，意味着该产品的性质、功能、信誉都具有长久性。
（三）修辞特征
修辞手法在广告中有着非常广泛的使用。一方面，使得广告中对某产品或服务的描述更加生动形象，能给读者留下更深刻的印象；另一方面，增加了广告的可读性和趣味性，能给读者语言上美的享受。
1.比喻
比喻是利用不同事物之间的相似点，用一件事物（喻体）来比喻另一件事物（本体）。常见的比喻形式有明喻和暗喻。
（1）明喻
明喻指的是利用甲、乙事物之间的相似点，把甲事物比作乙事物，常用“like、as”等喻词连接。
（2）暗喻
暗喻同样是利用甲、乙之间的相似点，把甲事物比作乙事物。但和明喻不同的是，它们之间不“like、as”等喻词，而直接用“be”动词或其他方式来连接；或句中甲事物不出现，单独出现乙事物，但读者仍可通过上下文体会其含义。正由于这一点，暗语有相对的模糊性和理解上的多样性，常能使读者展开丰富的联想。例如：
Light as a feather.（Glass）
Time is money.（Xerox）
2.排比
排比指的是连续重复句子中的某个词语、短语或结构，有时甚至重复整个句子或段落，以达到增强语势、突出重点的效果。例如：
I don’t know what your company stands for.
I don’t know your company’s customers.
I don’t know your company’s record.
Moral：Sales start before your salesman calls-with business publication advertising.
如果别人对你们的公司一无所知——不知道你们从事哪一行，不了解你们的产品，不了解你们的客户，不了解你们已有的业绩，不了解你们的声誉——又怎么会对你们感兴趣呢？真正的销售是以企业宣传广告开始的！这则广告中排比的效果是加强语气，渲染气氛，为广告中重点的出现做好充分的铺垫。读者应该能感受到很大的震撼力。
3.双关
双关指的是巧妙利用语言的同音（谐音双关）或同义（语义双关），使得某些语句在特定的环境中兼有两层意思：表面上是一层含义，深层又有另外一种含义。这种修辞手法因其曲折委婉的表达方式常常能引起读者丰富的联想，使他们兴趣倍增。因此，双关往往受到广告创作者和读者的青睐。例如：
She is the nimblest girl around.Nimble is the way she goes.Nimble is the bread.
这则广告中的“nimble”一词有不同的含义。作为描述性的形容词时，它解释为“敏捷的、轻快的、灵活的”，而广告中食品（面包）的牌子也是“Nimble”。双关手法暗示了“Nimble”面包消费者的形象：轻盈、灵活，举止敏捷，颇能打动人心。
4.拟人
拟人，简单地说就是把事物当作人来描写。一旦赋予无生命的事物以人的情感或动作，事物似乎也就有了生命，鲜活生动，更容易引起读者的兴趣，拉近与读者的距离，打动读者的心，从而导致消费行为的发生。
5.夸张
夸张是指把客观事物的特征性能、功效等故意进行强化描写，从而增强广告的表达效果。夸张还常常能增加广告的幽默色彩。但使用这一修辞手法时，要注意“夸而有节，饰而不诬”，即夸张也要以客观事实为基础，不能凭空捏造、吹噓，否则只会导致读者的不信任感和反感，反而适得其反。
6.押韵
押韵是诗歌中常见的修辞手法，可分为押头韵和押尾韵。押韵有时也会在广告中出现。使用相同的韵脚，使得广告文无论看起来还是读上去都增加了美感。例如：
Twelve full ounces,that’s a lot.
Twice as much for a nickel,too.
这是一则百事可乐的广告，广告词巧妙地运用了押韵，即“spot”和“lot”押韵，“too”和“you”押韵，使得广告节奏鲜明，格调优美，容易记忆，极好地提高了产品的知名度。
7.对偶
对偶是结构相同、意义相关、语气一致的两组词语或句子并列使用的一种修辞手法。这种修辞方法能突出广告所强调的内容，增强语言的气势，美化语言的音韵，给人以美的享受。
例1：Once tasted，always loved.
译文：一旦品尝，爱之终生。
例2：A contemporary classic.A timeless timepiece.
译文：当代经典产品，永久计时装置。
例3：Double delicious.Double your pleasure.
译文：双重美味，双重愉悦。
以上三个例句都采用对偶的修辞方法，使得句子结构整洁，读起来朗朗上口，且非常有深意，耐人寻味。
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