当年，乔布斯在邀请百事可乐的总裁约翰·斯考利加入苹果时，问过他一个问题：“你是想改变世界，还是想卖一辈子汽水？”很明显，电脑行业比饮料行业更有发展前景。斯考利也因此被打动，选择跨行跳槽。但是这位在百事非常成功的总裁，到了苹果却表现平平。于是我禁不住要问这样一个问题：卖电脑和卖汽水，到底哪个才算是好行业呢？
现代职业分工已经达到了近乎极致的精细，人们基本上只能在一个行业成为专家。比如乔丹，打篮球是“男神”，打棒球就是“痴汉”了。同样，篮球“禅师”菲尔·杰克逊当球员和教练时，拿到了12枚总冠军戒指，而当他成为管理这帮球员和教练的总裁时，却遭受了连连骂声。[1]
不管是卖电脑还是卖汽水，我们需要记住一点：大多数人认可的行业不见得就是好行业。毕竟成功或有钱的总是少数人，大多数人都很普通，见识有限。所谓的好行业，会有好几百万人同时盯上并瞬间涌入，这会导致竞争过于激烈，几乎没有人能达成最初定下的目标。
那么，如何客观地评判一个行业是否够好，是否适合自己呢？我认为有三个标准。(www.xing528.com)
第一，不可逆转的趋势。在我看来，母婴行业就是好行业，因为开放“二孩”政策带来的整个市场越来越大，是不可逆的趋势；养老是好行业，因为中国的老龄化是不可逆的趋势；知识付费也是好行业，因为碎片化的学习是不可逆的趋势。判断一个行业好坏，不是看是否能赚钱，而是看未来走向。
第二，不可复制的天赋。我有一个特别会买衣服的朋友，他能在众多衣服中翻出一件特别适合自己的衣服。而我买一辈子衣服也达不到他这个水平。对于他来说，“时尚”就是个好行业，但对我来说就是“灾难”了。当然天赋这件事情，别人没办法帮你判断，只有你自己才能判断。如果你学得快、有悟性，能看到别人看不到的东西，那么恭喜你，你很可能找到了适合你的行业。
第三，不可替代的稀缺。我们公司之前一直在为一个岗位招聘，叫作“大文字”，前段时间碰巧认识了一个在微软工作的朋友。这位朋友的文字读起来让人如沐春风，一眼就能看出技高一筹。但是，在微软这样的IT（信息技术）公司，这种能力除了让她在朋友圈获得一些赞，也没什么实际用处了。而同样的能力在知识付费领域，就被我们视如珍宝，她的不可替代性、稀缺性极强。所以，我甚至愿意给几倍的薪水，挖她过来。对她来说，微软和我们这家创业公司所在的知识付费行业，哪个是好行业呢？
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