2015年，国家二胎政策全面放开，婴幼儿的人口基数变得更加庞大。近几年，中国每年的新生儿出生率在1500万以上，[7]中国母婴童（-1～14岁）市场潜力巨大，整体市场规模将从2015年的1.8万亿元发展至2020年的近3.6万亿元。[8]以尿不湿产品为例，不满周岁的宝宝平均每天使用5片尿不湿，每片售价2～5元，一个月就需要花300～600元。另有调查显示，时下的年轻父母对于孩子的“健康”“教育”“亲子陪伴”更加重视。北京雾霾催生了空气净化器的火爆，“留学潮”也掀起了国际双语幼儿园的风潮。
第一，从线下到线上。据统计，孕期中的女性网购能力超强，93%的人经常使用手机或平板电脑上网。其中超过50%的人每天上网时间大于3小时。母婴类网站和App（手机软件）是当前中国新妈妈获取育儿知识的主要渠道。新妈妈使用这类网站和App的时间，平均每天达到1.25小时。
Baby经济
Baby经济也叫婴童经济，是指随着婴儿潮的出现而形成的一种经济模式。奶粉、尿布、童装、玩具、早教、亲子游……Baby经济正在形成巨大的产业链。
70%以上的年轻妈妈每个月至少网购一次母婴用品，27%的新妈妈每周都会网购。在孩子出生后，妈妈的网购频率比怀孕期间还要高。在网上购买过童装、玩具和纸尿裤的妈妈比例超过了7成。[9]有不少妈妈表示，母婴用品基本全部通过网购搞定。这也是为什么以女性用户为主的网站，比如唯品会和聚美优品，会将母婴类目作为重点运营对象。
第二，从单一到多元。由于认知逐步提升，越来越多的年轻父母开始注重孩子的抚养和教育。对于商家来说，以前只卖儿童玩具就能赚得盆满钵满，而现在还需要给家长提供建议：不同的玩具，各自适合的年龄层，分别适用于开发哪些潜力。此外，商家最好提供线上互动平台，以满足年轻父母随时获得专业性建议的需求。在这方面，已经深耕十年的宝宝树作为国内最大的母婴社群，将其业务触角伸向了更多元的服务。
第三，从国内到海外。过去，消费者想要购买国外的母婴产品很不容易。从2013年开始，大量母婴电商打起了海外购这张牌，比如麦乐购、蜜芽宝贝。用户热衷购买海外商品的真实痛点是什么？是国外的东西就是比国内的好吗？其实不然。比如，很多家长选择国外的玩具品牌，是出于对塑料玩具可能含有有害化学物质的担心。洞察这一点，作为生产商，你就可以有针对性地进行产品研发和推广。
新一代的年轻父母大都是在应试教育的环境中长大的，因此他们特别希望孩子能够接受国外的先进教育。意大利蒙台梭利育儿理念之所以盛行，就是因为商家洞悉了需求。所以不得不承认，Baby经济“崇洋媚外”的现象还是客观存在的。对于这里的“崇洋媚外”，我们定性为中性词。
一句话理解Baby经济：
给孩子花的钱，不叫钱。(www.xing528.com)
【注释】
[1]Airbnb是全球最大的共享经济民宿短租平台。
[2]达拉斯是美国得克萨斯州的一个城市。
[3]阿尔文·托夫勒（Alvin Toffler，1928—2016），美国未来学家。
[5]来自2018年11月的公开数据。
[6]某“网红”歌曲。
[7]数据来自国家统计局。2016年出生人口数为1786万，2017年出生人口数为1723万，2018年出生人口数为1523万。
[8]数据来自罗兰贝格于2016年发布的《中国母婴童市场研究报告》。
[9]数据来源：AdMaster（精硕科技）联合宝宝树发布的第五届《中国家庭育儿方式研究报告》。
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