许多小说、广播剧、电视节目或电影都会制造悬念,比如说,在结尾的时候,男主人公却挂在峭壁上命悬一线,他的命运究竟如何呢,大家都想知道。这种吸引注意力的方式就叫制造悬念。
给客户制造一些悬念是一种巧妙的宣传和销售方法,也是一种打动客户的技巧和艺术。制造悬念主要是为了引起客户的好奇心,提高注意力,并让客户有探究问题答案的强烈愿望,当销售员再从客户的好奇心转向产品的性能,就达到了宣传和推销的目的。
汤姆负责推销一款250美元的节能烹调器具,一次,他登门向一名客户推销,客户立刻拒绝了他:“我是不会购买这么贵的东西的。”
第二天,汤姆仍然来敲这位客户的门,客户打开门,一看是他,就立刻说:“我是不会买你的东西的。”
汤姆并不答话,而是从身上掏出一张一美元的钞票,把它撕碎,然后对客户说:“你心疼吗?”客户吃惊地看着他,汤姆没等客户回答就离开了。
第三天,汤姆又来到这家客户门前,客户开门后,汤姆又掏出一张一美元的钞票,当着面把它撕碎,然后问:“你心疼吗?”
客户说:“我不心疼,你撕的是你自己的钱。如果你愿意,你尽管撕吧。”
汤姆说:“我撕的不是我的钱,而是你的钱。”
客户很奇怪:“怎么会是我的钱呢?”
汤姆说:“你已经结婚20年了吧,如果这20年,使用我的节能烹调器具做饭,你每天可节省1美元,一年是360美元。过去的20年里,你没有使用我的产品,你就白白浪费了7200美元,不就等于白白撕掉了7200美元吗?而今天你还没有用它,那么你等于又撕掉了1美元。”
客户被他说服了,立刻购买了汤姆的产品。
悬念可以唤起客户的兴趣和好奇心。如果销售员利用悬念来唤起客户的好奇心,从而引发客户的注意和兴趣,然后从中推销产品,就可以迅速转入下一个阶段。
一位人寿保险销售员在见到客户时,对客户说:“我有一个救生圈要卖给你,你准备出多少钱呢?”
“我不需要救生圈。”客户答道。(www.xing528.com)
“如果您坐在一艘正在下沉的小船上,你愿意花多少钱呢?”由如此奇怪的问话开始,销售员开始向客户阐明这样一个思想:人们必须在实际需要出现之前投保。通过它的进一步解说,自然引起了客户对保险的重视,激发了他的购买欲望。
那么如何制造悬念呢?制造悬念没有固定的套路,没有现成的模式可以遵循,可以使用成语、典故、诗词歌赋等,甚至一个广告语、一个动作、一个字,都可以用来制造不同形式、不同内容的悬念。但是利用悬念不是说什么都可以的,不是只要能引起客户的注意就好,其实它还是要注意很多问题的,避免用错悬念,引起客户的反感。
(1)悬念要与销售的产品有关
这种有关可能是直接的,也可能是内在意义上的。如果销售员制造的悬念和产品无关,努力就会白费。
(2)采取的方法不能让客户感觉怪诞
销售员可以运用各种类型的悬念方法,但这种方法必须是有道理可循或有事实依据的,不能凭空捏造一些奇谈怪论来吸引客户。
(3)要让客户真正感到好奇
悬念的针对目标是客户,销售员的方法不能只是自己觉得好奇,而忽略了客户的心理感受。
制造悬念是销售员应该具备的能力和技巧,除了要具备广阔的知识外,还要揣摩客户的好奇心理,仔细进行编排,这其实是一门巧妙的艺术,需要花费力气,下一番苦功的。
金牌销售经验谈
①制造悬念是为了激发客户的好奇心,从而让客户关注你的解说,因此要适时解决疑问,不能悬而不解。
②制造的悬念要与推销的产品有关,不然客户会感觉受到了欺骗。
③对自己不熟悉、不了解、不知道或与众不同的东西,人们往往会格外注意,销售员在口才技巧中要学会利用这一点。
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