在第2章的论述中分析了社会营销观念强调的营销思想本质上是道德化的市场营销。因此，西部企业提高营销伦理水平，首要的任务是尽快转变市场营销管理哲学，树立以利益相关者和社会整体利益为中心的社会营销观念；在生产经营中不仅要考虑顾客利益，同时要以实现顾客满意、企业内外经营者和社会公众的长期福利作为企业的根本目的与责任。这就要求企业按照道德价值和原则的要求开展营销活动，善于从道德的角度对自身的营销行为进行科学的规范、约束和控制，注重社会利益，讲求社会公德。任何企业的营销活动都不是孤立的，而是一种社会化的行为。因此，企业在进行市场营销活动的战略设计时必须充分考虑社会的整体环境，从社会大众和整体利益的角度出发，把合乎道德的行为作为企业一种内在的、自觉的行动。这才是市场经济主体的理性“自律道德”建设行为，代表着市场经济日渐成熟。这种理念和自觉行动能够积极引导企业把创造利润的要求与社会整体利益统一起来，自觉协调好企业效益与社会效益的关系，自觉地为顾客提供优质产品和细致周到的服务，把对顾客的关怀贯彻到营销过程的各个阶段，关心社会的可持续发展。
企业的一切营销活动都是在营销观念指导下进行的，企业奉行的营销观念决定着企业营销战略的制定及实施，所以只有树立社会营销观念的企业才会制定出合乎道德要求的营销战略。道德型的营销战略有助于企业在营销工作中坚持道德原则，履行道德责任，促进道德原则与企业的利润追求相统一，实现道德化的经营目标。这就要求企业在制定营销战略时，首先应考虑“义”的问题和社会责任的问题，使企业的营销战略符合社会道德规范的要求。企业的营销道德战略选择有守法战略和信誉战略，西部企业必须制定以信誉为导向、负有进取性的道德营销战略。在此战略的指导下，通过调整企业的组织、领导、制度和文化架构，强化组织成员对于企业道德价值的认同，协力创造企业参与市场角逐的道德资本。(www.xing528.com)
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