西部企业营销道德的相关问题是一个非常具有研究价值的课题，本书只是尝试性地做了一些工作，还有很多问题需要进一步探讨和研究：
（1）进一步拓展样本空间。针对本书样本方面存在的局限，在未来的研究中可以考虑行业差异，然后针对不同的行业开发并使用不同的量表进行验证，使西部企业营销道德的测评量表更为完善。
（2）本书未对行业特征进行深入探索，但是在针对不同行业的不同所有制企业的营销道德状况及对营销绩效的影响研究时发现，行业特点可能是一个前因变量或调节因素。因此，在后续研究中有必要将行业特征或企业特性设定为一个变量进行系统研究，这也是可以拓展的领域。
（3）本书只是解释与回答了西部企业营销道德与营销绩效二者间的直接关系及其影响，营销绩效应该还会有中介变量的影响。未来可以考虑对企业营销道德与营销绩效之间产生中介效应的变量进行研究，可以比较全面地揭示企业营销道德与营销绩效之间的作用机制。思考企业如何将道德价值和原则融入企业的营销活动，以便获取良好的营销绩效，因为不同层次的企业营销道德水准在获取良好营销绩效方面的过程差异性还是存在的。因此，未来的研究可以分别引入不同的变量作为中介变量和调节变量，对其进行深入的探讨，以进一步检验与拓展本课题得到的研究结论，这是未来的一个研究重点。
（4）未来研究中采用跨期的时间序列数据，从纵向上对西部企业营销道德与营销绩效间的关系进行比较研究，探讨在不同的时间序列段，西部企业营销道德对营销绩效可能产生的动态效应，从而更准确地反映西部企业营销道德水平对营销绩效的影响机理。(www.xing528.com)
【注释】
[1]杨春方.我国企业社会责任驱动机制研究[D].华中科技大学博士学位论文，2009.
[2]杨瑞龙.企业共同治理的经济学分析[M].北京：经济科学出版社，2001.
[3]李志祥.企业诚信与道德资本逻辑[J].长白学刊，2011（4）：119—124.
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