【摘要】：对预调查收回的50份问卷进行统计处理后验证了问卷中问项具有较好的鉴别度，可以用于正式调查。在调查了西北五省区企业的数据后，为了提高样本的代表性，进行了第二次调研。两次共获得有效问卷377份，从问卷中企业的基本信息统计来看，被调查企业分布于不同行业，涉及国有企业、集体企业、联营企业、三资企业、私营企业及其他。为了保证调查结果的客观性，发放问卷时向被调查者承诺调查结果仅用于学术研究，请他们匿名完成。
本书以西部企业为调研对象，为了保证数据的有效性，在寻找符合调研对象要求的被调查者时主要依靠课题组各成员可利用的社会资源。正式调查之前进行了预调研：一是请正在兰州财经大学读MBA的同事上课时当面请她同学（当然必须是就职于企业且符合调研对象要求的同学）填写；二是请兰州大学的老师给MBA班授课期间完成部分调查问卷的填写。对预调查收回的50份问卷进行统计处理后验证了问卷中问项具有较好的鉴别度，可以用于正式调查。正式调研工作又分两次进行：第一次是为完成项目的阶段性成果——《企业营销道德与营销绩效的相关性分析及实证——基于西北五省区企业的调查数据》这篇文章时所做的调查，样本的一部分问卷来源于西北五省区企业的中高层管理者，采集方式是利用学员关系网、请课题组成员的老师们给各地的MBA和EMBA学员集体授课时调查填写，当场回收；其余问卷是通过“滚雪球”的方式收集，即利用课题组成员的社会关系中就职于西部企业且符合调研对象要求的人填写完成，共回收有效问卷267份。在调查了西北五省区企业的数据后，为了提高样本的代表性，进行了第二次调研。这次发动了更广泛的社会关系，借助在重庆、四川、广西、云南、贵州这些西南地区工作的同学，还有工作变动后到这些地方工作的原同事等关系，请他们介绍当地企业的管理者填写一些问卷，最终收回有效问卷110份。两次共获得有效问卷377份，从问卷中企业的基本信息统计来看，被调查企业分布于不同行业，涉及国有企业、集体企业、联营企业、三资企业、私营企业及其他。为了保证调查结果的客观性，发放问卷时向被调查者承诺调查结果仅用于学术研究，请他们匿名完成。(www.xing528.com)
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