深入探究研究的主要内容介绍

为达成预期的研究目的，课题组根据我国西部企业在整体营销活动过程中道德水准的实际表现，认真研读并总结、梳理了企业营销道德与营销绩效这两个主题的相关文献，在此基础上构建了西部企业营销道德与营销绩效的测评体系。基于上述研究，以定性的理论思辨深入分析西部企业营销道德的各测评维度对财务绩效和市场绩效的具体影响，在此基础上提出相应的假设、构建各研究变量间的关系模型；然后通过调研获取数据，利用结构方程剖析二者的影响机理；基于研究结论对西部企业营销道德建设与管理建议进行讨论，并对研究不足与未来研究方向作出说明。

依据研究内容，围绕上述研究思路，本书将遵循此类实证研究的行文框架，将研究内容安排为七个部分，具体如下：

第1章，绪论。本章先从现实与理论两个角度阐释本课题的现实背景与理论背景，在此基础上提出研究问题、明确研究目的；然后从理论与实践两方面阐述了本课题的研究意义，介绍了每章节中的具体研究内容以及为达成研究目的采取的研究方法与技术路线。

第2章，研究主题的国内外文献综述。本章基于提出的研究问题，梳理了国内外学者在企业营销道德和营销绩效方面且与本书研究目的有关的一些研究成果，并对梳理总结的已有成果的理论贡献及有待进一步深化的研究问题进行了分析评价，使接下来的实证研究有了理论支撑，也为本书的研究指明了方向。

第3章，企业营销道德与营销绩效的测评体系构建。本章首先确立了研究视角，然后在文献综述与理论回顾的基础上，以企业营销道德评价指标选择的哲学理论为依据，结合访谈结果构建了西部企业营销道德和营销绩效这两个研究主题的测评体系。(www.xing528.com)

第4章，研究假设与模型构建。在第2章研究主题的文献综述和第3章西部企业营销道德及营销绩效测评体系构建研究的基础上，本章深入探讨了西部企业营销道德的各测评维度对企业财务绩效和市场绩效的影响关系，并依此提出初步的研究假设、构建了理论模型。

第5章，研究设计与数据分析。本章在确立了调研对象后，首先对本书在数据采集时所用问卷的设计思路及设计过程进行了说明；其次通过调查问卷收集数据，依据问卷中企业基本特征问项对样本进行描述性统计分析；再次通过信度、效度以及因子分析对样本数据进行数据质量分析；最后利用结构方程的拟合水平分析以及路径系数分析完成概念模型的假设检验。

第6章，结论、启示及展望。本章就理论构建及数理统计分析过程得出的主要结论及其发现进行总结，然后基于研究结论对西部企业营销管理、市场监管及社会干预的启示进行讨论，对本书的局限性做了客观分析，并对需要加以改进的方面或未来研究方向进行了分析与展望。

第7章，西部企业营销道德建设建议。本章从宏观、中观与微观三个层面对西部企业营销道德建设提出了相应的对策建议。